文档介绍：---------------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________益达广告策划创意案例研究编号:中国农业大学现代远程教育毕业论文(设计)益达广告策划创意案例研究学生指导教师专业层次批次学号学习中心工作单位二〇一六年二月中国农业大学网络教育学院制目录摘要 3关键词 31益达无糖口香糖的市场情况 42广告内容对益达口香糖的重要性 4参考文献 5益达广告策划创意案例研究摘要:益达作为箭牌属下的口香糖品牌,在短短十几年内,在中国市场,从一个无名小卒到几乎垄断行业的龙头企业,在这期间,益达广告的营销是我们在研究其成功之处的时候不能不提的一个原因。广告是向公众传递信息的一种手段,只有让公众得到了想要的信息,并乐意为之消费,这才算是一个成功的广告了。关键词:市场情况市场定位广告内容1益达无糖口香糖的市场情况益达作为箭牌属下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。自1996年亮相中国市场,益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。有了益达不断的创新,口香糖不再仅仅是清新口气的工具,而成为保持口腔清洁的健康习惯。自2000年以来,香港益达木糖醇口香糖市场销售价值平均复合增长率在14%以上,目前市场规模已达50多亿元,从刚入中国市场时的无名小卒,到今日的占据中国口香糖市场70%以上份额的绝对龙头企业,益达口香糖那深入人心的广告是它成功路上不可或缺的部分了。。其概念是:用不含构成龋齿的糖质制成的糖果,且热量比常规糖果减少1/3以上,而其他营养元素相同。由此可知,无糖糖果由于热量低,可避免因摄入过多的糖分而导致的肥胖。另外,无糖糖果主要采用使用后对血糖无影响的甜味剂而非蔗糖,所以特别适合冠心病、糖尿病等人群食用。自2003年起,国内糖果市场一直保持这8%-12%的增速,比全球糖果市场年平均增长速度高出近6个百分点。另据中国糖果协会资料统计,近年来木糖醇等多元糖醇发展态势良好,今后包括木糖醇口香糖在内的无糖糖果市场必将持续火爆。益达作为1984年箭牌公司在美国推出的第一款口香糖,是全球无糖口香糖的第一品牌。在美国,“益达”是目前销量最大的口香糖产品。此外,它还另销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国,箭牌公司1996年开始在广东试销“益达”无糖口香糖,之后推向上海和浙江市场。2000年开始登陆北京。现在,益达口香糖的销售网络已经覆盖国内逾300座城市,取得巨大成功。目前,中国口香糖的市场状况近年来以每年10%的速度增长,市场规模益达40-50亿元,众多国际巨头纷纷虎视眈眈。口香糖这种产品主要集中在高端,由于一般价格比较贵,所以主要集中在消费能力较强的一线,二线市场。所以要进军中国市场,就必须要从一线城市突破,而广东作为我国经济改革的试点省份,经济实力在90年代是在中国首屈一指的,所以益达口香糖选择从广东突破中国市场是明智的,进而挺近上海北京等中国的一线城市,在进而发展全国。,还要搞清什么人会购买这种产品,能够消费口香糖这种非生活必需品的人群,不外乎1