文档介绍：饮料策划书之素然米茶篇1核心策略:以当下流行的中国风打动受众,素净的青花瓷包装,由传统的钟祥米茶为原料。在当下流行的东方文化和人们的复古情怀的势头下,使这款产品被市场所接受。2饮品特征:味道及呈色:水色淡黄,香气浓郁,滋味微甜不淡,略涩不苦,为夏季防暑降温之佳品,气候愈热,食之愈爽。【在饮料中可加入稍许米粒,使饮料的元素多元化,增加时尚气息】特殊功效:一是调味增食。二是解渴降温。三是瘦身减糖。3市场分析茶饮料的现状:进入二十一世纪后,茶饮料的快速发展更是使碳酸饮料市场份额逐年走低。到2005年,茶饮料与碳酸饮料的市场份额按销售量计算仅相差百分之一,而按销售额计算茶饮料反比碳酸饮料高百分之一。竞争对手分析:康师傅,统一,哇哈哈,王老吉,何其正,雀巢。要想打开茶饮料的市场,必须具有自己的特点,本款饮品的竞争点就在外观独创性和原料特殊性的合二为一。优势:这款产品的主要优势就是外观包装独特,且以钟祥米茶为原料以及带有些许米粒,更能吸引消费者眼球,打破了原来茶饮料的单一模式,创造了一种新的式样。面临问题分析:,,不易打开市场。应对措施:1加大广告宣传力度2开展有奖促销活动目标市场分析:大众群体,尤其在夏天饮用为佳。价位:RMB3元。4广告宣传广告语:摇动中国!代言人:周杰伦广告语:“素然”起敬。招贴广告:时尚的背景设计。标语:2010,和周杰伦一起摇动中国!电视广告:背景音乐:《青花瓷》素雅的背景画面。镜头:一些青花瓷的镜头后,周杰伦手拿饮料说:这个夏天,肃然起敬!(表情酷而略带笑容,服装风格是中国风和现代相结合的)广告0903李哲董晓楠