文档介绍：:..品牌策略教案品牌策略教案执教人:长阳职教屮心李春桃知识L1标:1、掌握品牌的概念。2、掌握品牌在市场营销中的作用。能力冃标:1、培养学生归纳知识的能力。2、培养学生获取信息分析问题的思维能力。教学重点:1、品牌的概念。2、詁牌在市场营销中的作用教学难点:1、品牌含义的理解教学方法:设疑——思考——讨论——归纳学生根据教师捉供的素材分析、归纳、应用,充分体现教师主体、学生主导的教学模式教学设备:多媒体教学设备教学时间:1课时人家好!很高兴來到三峡职业技术学院这个品牌学校,今天我们一起來学****有关品牌的一些基础知识教学内容及过程:导入:品牌对于我们并不陌生,我们每天都在使用有品牌的东西,比如你每天使用牙膏、吃的方便血、喝的矿泉水、來上学乘的车,可以说品牌无处不在。课件播放:部分知名商品的品牌请大家随我一起來看课件上的品牌,这是金六福酒~这是中国农业银行的品牌,这些文字、图案、符号或是它们的组合结构,就是品牌,我们就是通过它们來识别商品的,那什么是品牌呢?你能给它下个定义吗?一、品牌的概念一)、品牌的概念1、 定义:品牌是用來区别、识别产品或服务的文字、符号、图案、标记、颜色等要素或是它们的组合结构问:银行没有捉供商品,它也冇品牌,它提供给我们的什么呢?答:服务(加强对概念屮“服务”的理解),所以品牌不仅可以丿1]来识别商品,也可以用来识别服务。像这样的还冇宾馆、电信、***。(我们再來看一下农业银行的品牌,它是由两部分构成的)课件展示中国农业银行的品牌,我们来看中国农业银行的品牌,看它是由哪儿部分组成的?2、 构成:品牌名称:一部分是用文字表达的部分即品牌名称品牌标志:另一部分是我们很容易识别、记忆的图案部分,我们称Z为品牌标志。3、 含义问:你们经常购买什么牌子的半活用品,请问你为什么耍买这种商品?学生回答(教师):这就是品牌的含义(讲述)A、 属性产品的个性特征。如海尔冰箱,人们马上会想到它的质量好、省电。B、 利益由产品的属性转化为消费者的利益。海尔冰箱质量好、省电可以带给消费者耐用节约的好处。C、 承诺企业提供给消费者的产品特征、利益和服务的承诺。海尔给消费者的承诺是什么?(24小服务)D、 价值站牌不仅自身有价值,还体现了产品价值的大小。你刚才说到的价格事实上是品牌价值的一部分,它是由消费者的信任度和它固有资产的综合评价,它和价格的关系并不人。比如,海尔品牌价值就高达702亿人民币,产品屮冰箱的价值是3000元人民币左右、可口可乐的品牌价值是5400多亿人民币,但每听可乐的价格仅几元钱。这些都可以说是品牌的含义,品牌还有一个很重要的因索就是品牌文化,它代表了企业精神和企业的经营理念,大家听还记得农夫山泉的广告吗?“”E、文化包括企业蒂神和企业经营理念。海尔敬重的是儒教文化,它宣传的是“真诚到永远”,它的企业精神是:锐意进取、积极向上,再如农夫山泉:多喝一瓶水,就为贫困山区的孩子多捐一分钱,将金业经营的理念表述的明明口口,品牌文化它是企业与消费者沟通的桥梁、纽带,在更多情况F,金业就是靠它占据消费者的心科的。大家可以列举一些这样的例子吗?“金利来——男人的世界”“海尔——真诚永远!”问:海尔在家电行业中遥遥领先,其它厂家生产的家电产品为什么不能叫海