文档介绍：加多宝营销策划书此方案仅作为品牌营销IMC培训课程的毕业论文Present之用,同时,由于时间所限,此方案涉及的内容及相关信息仅从网络取得,有可能存在全面性、准确度的差异。在这个百家争鸣的互联网时代,任何资料都可以在网络上找到,因此,接下来的演示内容,仅供大家参考,所以,不要字斟句酌,我们以加深《IMC专案计划》的课程内容为目标而努力~竞争及机会分析2环境分析1市场细分分析3定位分析5客户分析4营销传播目标6营销传播策略7时间表9沟通战术8检讨与评估11预算10第一部分环境分析企业愿景|企业使命|企业发展史环境分析——企业愿景一直以来,加多宝都在努力从中国传统养生文化中汲取精髓,以最优质的产品,为所有追求生活品质的人们生产最符合现代健康标准的产品,帮助人们拥有健康体魄,实现健康生活,并将蕴含着民族文化特色的产品,覆盖全国,走向世界,为中国创造一个世界级的品牌,使中华文化大放异彩。1企业愿景:致力发展成为一家以生产优质健康食品及饮料的世界驰名企业。环境分析——企业使命2公司使命——健康为本、以人为先、唯才是用、精益求精环境分析——企业发展史3凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。环境分析——企业发展史320世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支:1、王老吉药业股份有限公司,生产王老吉凉茶颗粒(国药准字);在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;2、另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆以外的国家和地区,王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司,经王老吉药业特许,由香港王氏后人提供配方,该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶(食字号)。环境分析——企业发展史3广药集团和加多宝集团围绕价值1080亿元的“王老吉”商标的争夺,酣战近两年的时间,终于在2012年5月,广药集团通过法律手段,高调地收回了“王老吉”的品牌经营权。在拿到判决书的第二天,就高调将自己亲手做大的红罐“王老吉”贴上“加多宝”标签,推向市场。随之在全国各大电视台全线出击投放广告,以巩固亲手培育的凉茶市场和销售网络。