文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________酒庄开业策划案酒庄开业庆典暨名酒品鉴会(活动策划初案)一、活动策略:在开业当日举办一场别开生面的名酒品鉴会,将名酒品鉴、时尚表演融合一体,邀请业内知名人士共同见证这一美好时刻,给应邀嘉宾带来视角和听觉的全新感受,从而直接间接得达到促单作用;通过媒体的量性爆光和炒作,传播开业讯息,提高品牌的知名度和美誉度。品牌文化和声光结合的附带宣传推广:在活动现场播放品牌文化、形象及产品;并可作为礼品赠予到场嘉宾。活动现场强调以成功人士的端庄稳重色彩进行布置。二、活动目的制造热点效应,提升品牌知名度和美誉度。向广大目标消费者及业界传达开业讯息,掀起目标受众及媒体的极大关注。活动促销量,为以后市场销量的提升奠定基础。三、营销策略电话邀约(外联)DM单派发宣传(外联)邀请函邀约(店内)员工邀约(店内)微信、微营销群体联盟邀约现场促单(外联)四、活动流程整个活动流程分三部分进行:筹备工作、现场控制和后期跟进。<一>、筹备工作:工作计划拟定活动方案通过后,确定此次活动的相关负责人,将责任到人。(2)场地确定:酒行大门口(3)礼品准备:xxx或xxx.(4)引导员的准备:安排引导员引导与会人员进场,安排现场礼仪服务人员.(5)人员邀请与确定:、朋友、重点客户(新客户和潜在客户);在活动举行前一周与邀请的相关人员提前通气(22号——25号);在活动前三天,把相关邀请函发到邀请的相关人员手中;物资准备表一:相关物资准备序号项目内容数量用途要求1邀请函邀请函若干邀请来宾2签到用品签到本、笔两本来宾签到3签到桌椅2+6来宾签到4胸花若干嘉宾5宣传品双龙充气拱形门1会场外宣传xxx开业庆典6单页、名片等宣传资料7易拉宝、X展架等8空飘2-4会场外宣传热烈祝贺xxx酒行开业大吉9音响1套会场外宣传10红地毯进入酒行通道专用11小彩旗若干用在酒行门口的绿化带根据当地办事处而定12欢迎横幅若干酒行大门或门庭用Xx祝xx开业大吉13红灯笼4酒行门厅上14彩球链装饰米酒行门口15主楼条幅16礼仪小姐为参加庆典人员服务17礼品准备来宾礼品送给参会代表会议结束时发放18特别客户纪念品送给特别客户和VIP19午/晚宴餐费若干根据具体人数确定20烟、酒等21其它项目活动组织部分活动时间x月x日—x月x日上午9:00—下午xx:00进即送节日当天,进场即送xxx。*2米易拉宝。场内摆放及领礼品券处。领礼品程序:观众领取礼品券及手提袋后,均需在入口处填写姓名及联系方式。并由工作人员盖章方可持该礼券至领奖台领奖。签即送x月x日前签约客户,凭签约合同,即送油卡、xxx。现场人员记录归档。说明:油卡共xx张,送完为止。*2米易拉宝。买即送一重礼:敢比敢送,惠比全城。购买即送定制礼品、油卡。单笔订货达x万元送电动车一辆。单笔订货达x万元送家用电器一台,电视机。活动结束后一周,举行送赠仪式。凭订货单据领取奖品,工作人员记录姓名、身份证号及联系方式。等级所获奖项。二重礼:预定我送礼,且订且有礼。开业期间办理储值卡预定产品有机会得高档礼品。一次性充值5000元以上,送空调被。50个一次性充值1-2万元,送紫砂电炖锅。总量40个。一次性充值5万元以上,送电动车一辆。10辆。发奖及使用方式:先办先得。三重礼:开业当天,抽奖惊到爆每天都有奖,7天奖不停。消费单据可有两次中奖机会。购物结算时抽一次。x号下午x点,全场抽取特等奖。奖项设置:特等奖?一等奖,苹果5s7部二等奖,山地车/捷安特自行车35辆三等奖,电饭煲/挂烫机70个四等奖,茶具/紫砂电炖锅100个五等奖,空调被(芦荟棉空调被)300个六等奖,洗衣液四重礼:微博微信竞答,奖品抱回家。现场关注微博及微信,参与微博、微信抢答。每天9—18点,微博、微信同时整点出题。每个问题第一位答对者,赠送双层保温饭盒,每天十个问题,端午节当天提问和节日相关问题,后六天提问和本项目相关问题,每天十件礼品相送。说明:微博出题上午9:00—13:00每天5个问题微信出题下午14:00—18:00每天5个问题需做工作:问题搜集与整理。微博微信推广针对性信息。五重礼:长夜不孤单,xx埋单。开业期间为体现xx人性关怀的社会责任感,凡在开业期间购买xx元?可享受xx大餐一顿(活动待议)<二>、现场控制:包括场地布置及活动流程与控制主题:“xxxxxxx”——XX店开业庆典暨名酒品鉴会时间:2017年9月29日地点:本店及暂定参加人员:公司领导、员工、业内人士、VIP客户及其他重要嘉宾、媒体记者活动基调:喜庆、稳重、高雅、自由第一部分:店内部分(以开业