文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________陈子君论文(已修改)docx体验营销在方特主题公园的应用与研究摘要在这个注重体验的经济时代,人们生活水平在不断地提高,伴随而来的是物质的消费也越来越丰富,因此人们对精神的追求也越来越强烈。所谓体验就是消费者在做出购买决策时,不仅要考虑产品功能,还要考虑购买和消费过程中所获得的、符合自己心理需求和情趣偏好的特定感受。体验成为顾客购买提供一种新的价值,成为消费者是否购买的主要依据。为了满足顾客日益增长的精神需求和体验需求,体验营销应运而生。体验营销是一种以体验为中心的全新的营销方式,通过为顾客创造绝佳的顾客体验,满足了顾客精神层次的需求,为顾客带来额外的价值。在经济高速发展的今天,人们更懂得享受生活,而旅游成为他们享受生活得重要部分。我国主题公园经过20多年的发展,逐渐成为旅游产业的新支柱之一。为了迎合群众的品味,满足群众的要求以及主题公园的可持续发展,主题公园也要从传统的营销模式像体验营销模式转变。本文首先介绍了体验经济、体验营销的相关理论,然后以方特主题公园为例论证了我国旅游业中实施体验营销的必要性与现实性,在此基础上,提出了方特主题公园体验型旅游产品的设计思路以及旅游产品的体验营销的具体实施策略。在芜湖方特主题公园的经营中引入体验营销的理念,实施体验式营销,能够真正以满足客户需求为目的,选择有创意的主题,开发个性鲜明的旅游产品,在激烈的市场竞争中获得持久的竞争优势。这对于提升方特主题公园的经营质量和经济效益,促进方特主题公园的长远发展有着重要意义。关键词:体验经济;体验营销;方特主题公园;游客ResearchandapplicationofexperiencemarketinginthethemeparkAbstractInthiseraofexperienceeconomy,people'slivingstandardscontinuetoimprove,paniedbytheconsumptionofmaterialisalsomoreandmorerich,-calledexperienceisthatconsumersmakepurchasedecisions,notonlytoconsidertheproductfunction,butalsotoconsiderthepurchaseandconsumptionoftheprocess,,'sspiritualneedsandexperience,,whichtakestheexperienceasthecenter,tocreateanexcellentcustomerexperienceforthecustomers,tomeettheneedsofthecustomer'sspirituallevel,'srapideconomicdevelopment,peopleknowbettertoenjoylife,,China',tomeettherequirementsofthemassesandthethemeofsustainabledevelopmentofthepark,,wefirstint