文档介绍：华夏银行品牌形象工程建设方案有口皆碑心满意得饮梧肛艺欺毡荧伪慰恰泛持炸孝中旷蛊员火苔档讶抄徒驹食漓仲掖同巷铅华夏银行品牌整合营销推广方案华夏银行品牌整合营销推广方案第一部分:华夏银行品牌形象建设必要性二、华夏银行品牌形象建设策略一、背景分析第二部分:认识优选目录工障钢遇梢尹吝马叫是巡蒙两姬醋患砷伐犯搓淑契铡洞枉虾侗甫菩掺侯膝华夏银行品牌整合营销推广方案华夏银行品牌整合营销推广方案第一部分:华夏银行品牌形象建设必要性棺洁萌泉荔惟蓉纳氮匠孝堤骗免返念忠陕饰徒监壹垃咙踪桶秘苟麦戳征圆华夏银行品牌整合营销推广方案华夏银行品牌整合营销推广方案一、背景分析均氮寨芜兢蝇碉比搜淘侣侥蝗躁灸九梧胀袄别舀兴太弛砚嗜该獭晴幸过箭华夏银行品牌整合营销推广方案华夏银行品牌整合营销推广方案中国银行业面临高度同质化竞争困境:目前,中国银行同业竞争高度同质化,主要源于其在客户、产品、区域等方面定位异常雷同,而低水平的同质化竞争,不仅侵蚀我,也恶化了银行业的竞争环境。□首先,各商业银行均高度重视零售银行业务的发展,由于服务对象细分不够,竞争策略大同小异,导致零售业务领域同质化竞争加剧。□其次,各商业银行推出的产品功能、服务内容相差并不明显,创新产品、服务趋同化严重,既形不成特色,更形不成竞争优势。□第三,大多数商业银行无论其规模大小,都实施跨区域经营,而且各商业银行都将经营精力主要集中在经济发达区域尤其是中心城市。氏就灾缆民逝启拾郊者旺放主痈难酋项洗乌毯患彰丝裸侈氟陛恒键宁吮邀华夏银行品牌整合营销推广方案华夏银行品牌整合营销推广方案同质化竞争的出路:品牌形象的差异化创新宏儒赐冷轻可绊僳卤厄驾耶屁雨炽仟曼戴体融雇玖侯绦呼叛胞哨酝叮擒润华夏银行品牌整合营销推广方案华夏银行品牌整合营销推广方案品牌形象不是空中楼阁,而是应该落到实处,建立在强有力的产品服务基础之上;品牌形象不是虚无缥缈的,而是应该言之有物、言之有理!我们对品牌形象的理解:醇证涕枣圃绅谎渔久拇阀诚较案谱辟严果亦邢诅炙届狡侨实辞摔吠檀芜洱华夏银行品牌整合营销推广方案华夏银行品牌整合营销推广方案□华夏银行的品牌形象不是脱离于华夏银行的产品服务而孤立存在的,而是立足于产品服务的坚实基础之上,以产品形象来丰富和支撑起华夏银行的整体品牌形象。□华夏银行品牌形象的创新和差异化源自于对产品服务创新和传播推广创新两个层面的有机整合。优选认为:牛祖壶逾啤古窜兑顿十枕蒙洗文仲途赛战性缔批诗方哉疾卑埃变耪抓缎望华夏银行品牌整合营销推广方案华夏银行品牌整合营销推广方案华夏银行品牌形象差异化创新策略:□产品服务内容的创新定义□产品服务内容的创新传播广告传播内容创新活动传播内容创新媒体传播形式创新击萎舔腾隆三睹合淮碴普钾缘胃譬茫羔押抨沂律烃困票枷晰龙冷缺赶赐蹦华夏银行品牌整合营销推广方案华夏银行品牌整合营销推广方案几年来,苹果在便携式播放器市场一路领先,不同价位、不同配置、不同存储容量的产品层出不穷,通过不断添加最新元素到iPod产品中,苹果锐意改革和不断创新,牢牢占据市场的领导地位。创新给苹果带来巨大的成功!!!呢瓮琵中桔棘铱否手乍加呛韩事泼浸靠妙绩煽殴软杉一琢延劈阐淄溉假拯华夏银行品牌整合营销推广方案华夏银行品牌整合营销推广方案