文档介绍：以一种用锯子对大众汽车进行毁灭般的破坏的手段,增强了整车的视觉冲击力。让消费者对此广告的关注度增强。“Foxinclusivecorinsuronce. Preparedfortheunexpected.”这则广告标语,表现大众汽车时刻准备着面对有可能发生的事故。突出大众汽车的超安全性。表现大众汽车的速度和***。一系列的大众车开在偏僻的高速公路上只为传递火炬,并不张扬,但是低调中暗藏着一种疯狂的躁动。企业以传递火炬的方式,给大众一个比较好的形象和印象,宣传了企业的大众汽车的宗旨又同时宣传了这一款车型。通过这则广告信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。这则广告打的是接近大众的策略,企业是奥运的火炬手让人产生信赖的感觉,所以最后会让消费者多关注,多信赖大众汽车。在豪华运动车型的竞争领域中,大众汽车一直都比较低调。用一种比较自然地风格表现大众汽车更有渲染力。令其风格倍显独特。这里的广告是为了加强诉求对象对企业、产品、和服务的印象,向消费者传达一种长期不变的亲民观念。“借口?从不需要。”口语化的表现风格表现出来的个性特征和形象特征,使得他们能从众多同类中突出自己,给大众一个深刻而绵长的印象和记忆。而且通过多层次的传播,形成口碑效应。口语化的语言风格。口语化的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。它利于人们的接受和记忆,也利于口头传播产生,产生口碑效应。充分满足某些人追求叛逆的心理。一只超大的玩具熊被小男孩扯着即将要放进大众汽车内,表现大众汽车全面为消费者考虑,足够的宽大,可以为家有小孩的家庭创造一个舒适的坐车享受。           这种坐满了5个人还能放下全家行李的车型非常适合外出度假。因此,热爱生活,喜欢和家人分享更多休闲时光的欧洲人对其展现出了无比的热爱。爱生活,爱旅游,爱大众旅行车。经典汽车广告广告中出现的汉字,比如“忠”、“想”、“慧”等等都有一个“心”字底,涵义都与心有关。在中国文化中,这些带“心”字底的汉字,都可以用来表现那些非常美好的品质和精神,这就是“大众心”的体现。不少观众注意到,广告中出现的每一个汉字,不但涵义隽永,而且都以书法的形式来表现。这些独具中国文化深邃韵味的汉字与视觉效果强烈震撼的广告画面融合在一起,显得如此相得益彰。大众汽车以书法的美学来提升汽车文化的灵性,不得不使人对这一创意拍案叫绝。以“心”字贯穿始终,结合表现每一种品质和精神的画面,以带“心”的汉字构成画面的一部分,并在最后一组画面中以“爱”字达到全片的高潮。“爱”是人类最基本、也最高尚的情感,“爱”源于心,“爱”字充分体现了大众汽车对中国、中国汽车工业、对中国消费者的拳拳爱心。这个镜头只是一段字幕——“有多少心用多少心”,倒是全般告白片中不可缺乏的一笔。尽管只有一行字,却也同样另人难于忘却,这也是大众汽车对客户的