文档介绍：:..产品策划书一、引言步行到纽约公司的产品策划主要包括:产品组合策略,产品生命周期策略和品牌战略实施。我们力求在最大程度将创新融入到传统旅游中,使我们的产品更符合大学主的趣味,同时他们能真正感受到旅游的魅力。吸引更多的消费者,扩大公司的知名度。二、产品组合策略根据步行到纽约公司的资金和实力以及市场趋势,我们将推出以下五种产品组合。1、观光旅游产品(自然风光、名胜古迹、城市风光等)选择该产品的人群主要是以观光为主,因此该产品我们主要是设计岀具有代表性的景点满足顾客的需求。2、度假旅游产品(海滨、山地、温泉、乡村、野营等)据调查问卷显示,目前大部分的人对该产品比较亲睐,其有更大的市场。我们会将度假与派对、竞赛等活动相结合,以更加新颖的形式吸引猎奇心理强烈的大学生。3、主题式旅游产品(文化、商务、体育健身、业务等)这是我们的核心产品,我们将加大宣传力度,主推主题式旅游。(1)服务于课堂的认知旅游。如文物占迹考察、建筑风格鉴赏、动植物品种辨别、计算机应用网络管理实务以及各种工艺流程操作等,这些内容在一线进行教学要比课堂讲授好得多,学校既节约了设备购置与管理费用,也保证了教学设备的先进性、学习场景的真实性、教学活动的趣味性。(2)服务于企业的商务旅游。服务于企业的产品推销、市场调研式的商务旅游,也正成为校园的时尚。大学生的商务旅游可以细化高校与企业的合作,使校企实现资源共享。(3)工业旅游。就是以工业企业场所作为旅游客体的一种专项旅游。它以生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要旅游吸引物,通过让旅游消费者了解工业生产与工业操作等工艺生产过程,在满足旅游消费者基本旅游需求的同时,获得更高层次精神享受的过程,是工业生产与旅游活动相结合而形成的一种新型旅游形式。(4)专题修学游。它以某一个专题为考察学习目标,或考察某地风俗文化,或了解一门学科,或学习一种语言,或参观高等院校科研机构等。修学游应突出一个“学”字,要求参加者对所学内容先有一定了解,线路设计上应突出专业性、知识性和趣味性。出国参观知名高校,与当地学生一起听课、用餐、交流,了解异域文化,提高自己的外语水平也是修学游的重要形式。(5)就业考察游。针对学生比较关心的就业问题,旅行社可以设计以就业培训、就业考察,开拓眼界为主题的寒暑假就业游,到知名企业考察工作环境。通过这种专题旅游,让大学生全面感受城市的环境文化氛围,了解城市的消费水平、生活水准、发展趋势以及心仪单位或行业的工作环境、收入状况等等。(6)体育旅游。大学生活泼好动,特别是男生,多数酷爱体育运动,大力倡导有关的体育运动,除了竞技体育外,还应开展具有健身和娱乐性的滑雪、滑草、水上体育、海底潜水等旅游活动,相信在大学生中一定很有市场。计算机应用网络管理实务以及各种工艺流程操作等,这些内容在一线进行教学要比课堂讲授好得多,学校既节约了设备购置与管理费用,也保证了教学设备的先进性、学习场景的真实性、教学活动的趣味性。4、生态旅游产品(生态旅游最初作为一种新的旅游形式出现,主旨是保护环境、回归自然,变革了以往的旅游发展模式。)保护环境,回归自然将会受到越来越多人的青睐。而在滨州起家的旅游公司我们将力推“孙了故里,生态滨州”的旅游形象。5、旅游安全产