文档介绍：:..体育中心户外广告投放策划方案(草案)一、工作目的:为了更进一步促进休育产业向前推进,利用场馆平台开拓创收增收渠道,提高场馆资金流转灵活性,借本年度汽车展销会为契机,特考虑设立户外广吿投放作为一种新的业务创收模式,以下为本模式的策划方案。二、策划思路:休育中心之所以能承接多届汽车展销会,与其具有的地理优势,空间优势分不开,一讲到汽车展销,大众想到的一定是休育中心。作为2012年汽销展,各商家必然想尽办法吸引目标客户,传播促销信息。面对大众消费群休,如何胜出对手传播将是所有商家必然面对的难题。先入为主是一种很好的营销手段,但展销会上除了展位和销售人员的口舌作为利剑,先入为主无从谈起。有没有先入为主的办法,有!通过大面积展销会场的户外广告抢先战略,将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此,我们搭建平台,将通往体育中心的游泳池段围栏墙设立为广告牌墙,帮助有实力的汽车商提高竞争力。三、市场分析::本路段车辆通行密集,过往车辆以玉湖、圣淘沙、高专、东方巴黎、安源、上栗方向居多。此路段虽不是主干道,但有着双通行且无红绿灯的便捷优势,是从凤凰山庄门口到达万龙湾、铁桥、玉湖、圣淘沙等方向最快捷、最方便的路径,因此该路段过往车辆众多。2、周边环境分析:本路段最大特点是清爽,干净,形成地铁式风格,无任何广告干扰分散受众群体的注意力,车辆经过能造成强视觉效果。同时,本路段靠近休育中心,体育中心是目前市区最大的也是周边居民最佳活动场所,来往人群多以林闲健身散步为目的,这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。萍乡最好的休育馆、髙规格的网球场、羽毛球场,篮球场等休闲场所,集中的是不断扩大的萍乡的髙端人群,这种群休集中也是萍乡独一无二的。3、通行车辆群分析:目前,通行车辆有三种,一是公务用车,一种经营性车辆,一种私人家用车,本路段集中体现在私家车和公务车,且以私家车居多,也就是大部分客户群是有能力购买汽车,或者已经购买汽车的客户。汽车品牌的打造、市场的占领是一个循序渐进且长期的过程,经济水平的提升,家用车数量会逐步增多,车辆的更新换代,私家车的替换,将会随着经济水平的提升而逐步增加。、扩大和影响潜在客户,是蛋糕不太的萍乡汽车商需要长期考虑的问题之一。4、投资商分析:本路段广告,以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点,因此,全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以汽车行业为主导,房地产开发商、金融行业、旅游产业开发商等客户群休均可作为主要投资商发展对象。四、前期策略:仁运营模式(简):思路a:制定空白广告框架,打招租广告;思路b:联系投资商,免费性提供54个全部广告位一个周期段,必须按我们的要求设计安装广告牌框架和广告位,做出效果,根据市场效果收取费用;思路c:转变传统模式,做活平面广告,打造汽车服务信息平台,建立汽车信息墙。签订协议,联系所有汽车经销商,免费为其提供信息广告版一周期段,以后每周期的营销信息,通过工作人员对其进行维护更新。思路d:以合同形式与展销举办方签订参展商户外广吿位搭售折扣模式。2、增值营销:增加夜间灯