文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________香奈儿品牌形象分析香奈儿品牌形象分析香奈儿品牌简介公司名称:香奈儿外文名称:CHANEL总部地点:法国巴黎成立时间:1910年经营范围:高端皮包香水生产创始人:GabrielleChanel香奈儿chanel品牌简介创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的标志CHANEL“香奈儿”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞卡·香奈儿(GabrielleChanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称“可可”(coco)中两个字母“C”的组合。双C的标志体现了高雅、简介、精美、崇尚自由的风格。“香奈儿”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫的传奇”。品牌故事简介一个有90多年经历的著名品牌,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿最了解女人,香奈尔的产品种类繁多,每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时,就穿香奈儿套装”。香奈儿一生都没有结婚,她创造伟大的时尚帝国,同时追求自己想要的生活,其本身就是女性自主最佳典范,也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNEBALSAN来往,对方资助她开第一家女帽店,而另一位ARTHURCAPEL则出资开时尚店;她与西敏公爵一同出游,启发设计出第一款斜纹软呢料套装;生命中每一个男性都激发创意的泉源,她不是单靠幸运,而是非常努力认真的工作!甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由KarlLagerfeld出任时尚总监,但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。品牌定位及差异化品牌定位:年龄层:25-38准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度风格:法式奢华气质:高雅简洁时尚创新市场:大部分为独立旗舰店,部分高端酒店商场一线品牌。差异化:货品组合:服装,饰品各一半。看店铺所在区域调整比例,坚持基本款的出洋。终端形象:简洁,注重细节设计。坚持玻璃装置面板设计不变,内部材料的特殊性。终端建设—集中于富甲名流聚集的地方终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关,良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视,选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群,更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售,特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方,而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢?是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上,以品牌为中心