文档介绍：:,热爱运动AchieveNewBalance那就是“新平衡主张”:价值主张基础就是产品的功能性①舒适胜于时尚②强调新的平衡主张心理上、::行业地位跑鞋行业四大慢跑鞋指的是Asics、Saucony、Brooks、NewBalance1分析部分资料来源于:《2012-2016年中国跑鞋行业当前现状及未来趋势发展预测报告》中国人体育运动市场的转型期“明星效应”::是否基本成熟饱和?:竞争地位《新百伦中国市场的经营能够让户外品牌学****到什么?》户外资料网,wnews-99562-page-:跑鞋品牌第2慢跑鞋品牌第1跑鞋行业第1:Nike跑鞋行业第3:Adidas慢跑鞋行业第2:ASICS1分析部分10年前,当耐克、阿迪达斯轻松赢得高速增长时,伦还在苦恼怎么让人认识自己。2003年进入中国市场时,当新百伦尝试用“跑步鞋”概念与消费者沟通时,反响平平。新百伦在中国地区的销售情况很糟糕,整个中国体育运动鞋市场中,耐克、阿迪达斯等两大国际巨头加上中国本土的李宁、安踏、乔丹等十几家中外体育品牌,整个市场占有率超过了90%,新百伦只能挤压在10%的市场份额中,和其他几十家体育品牌分“一小杯羹”。《新百伦中国市场的经营能够让户外品牌学****到什么?》户外资料网wnews-99562-page-:仍在增长,:竞争对手分析(以阿迪达斯、耐克为比较对象)耐克:业绩下滑,新财年第一季度(截至2013年8月31日),中国市场营业收入同比下降3%3%