文档介绍：网络音频营销价值分析1音频平台营销价值案例分析2核心用户营销价值全场景生态营销价值精准细分人群营销价值音频平台营销案例34产业生态背景音频产业链条输出新型广告营销模式从产业链的构成看,广告主和媒介代理公司是音频产业链中的重要组成部分,在帮助主播和音频平台实现商业变现中扮演了极其关键的角色。而广告营销活动的开展,也是音频产业链中不可或缺的重要环节,帮助广告主和品牌方输出如品牌电台、场景化广告投放等新型的广告营销模式。内容发布/上传内容获取/收听2019年中国网络音频产业链内容制作版权方声优工作室新媒体公司主播/声优内容传播音频平台内容收听用户品牌场景广节电台/ 化广定制告投告目节目植冠入名输出放来源:艾瑞研究院自主研究及绘制。广告营销广告主/品牌方媒介代理公司©. 5用户背景用户体量增长壮大音频营销的受众体量和其合理性与优越性根据艾瑞mUserTracker数据,。除此之外,Canalys预计中国是仅次于美国的第二大智能音箱市场,市场保有量将从2018年的2250万台提升到2019年的5990万台。无论是发展成熟的移动智能设备,还是不断普及中的车载中控、智能音箱等场景化智能设备,网络音频能够触达的用户规模依然在不断壮大,从而帮助音频营销触达到更多的用户和目标群体。mUserTracker-2019年1-9月中国网络音频垂直APP覆盖月独立设备数走势2019年,网络音频有望通过智能音箱覆盖至多5990万中国家庭2019年6月,,% ++ (万台)移动智能设备智能音箱车载场景来源:Usertracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。来源:艾瑞整理互联网公开资料。©. ©. 6mUserTracker-2019年1月- (万台)©. ©. 7内容背景多而全且高质音频内容涌现,促成用户收听成为常态和刚需声音作为一种特定的内容承载的媒介,其内容的呈现形式十分丰富。既有依据话题划分的音频节目,又有根据章节,由主播或声优演绎的有声书和广播剧,以及主播进行的实时的在线音频直播。基于泛文化发展的内容趋势,音频内容类型的多样成为泛文化内容的重要载体,从而涌现出海量优质内容,不仅给予了用户更多的选择,也推动了用户收听****惯的培养和收听行为的常态化,成为音频营销的重要基础。2019年中国网络音频内容的构成音频节目围绕某一主题或话题,由单集音频文件构成的实时更新的音频节目。用户在订阅一档音频节目后能够自动接收或下载该节目新近发布的音频文件有声书及广播剧一种个人或多人依据文稿,并借着不同的声音素材所制作的音频作品音频直播通过网络流媒体技术,个人仅以音频媒介进行信息传递的实时直播形式网络电台通过网络流媒体技术,实现传统调频广播电台(FM/AM)的实时播放来源:艾瑞研究院自主研究及绘制。©. 8音频营销的前提条件优质内容实现海量用户忠诚,成为音频平台的媒体价值音频平台的媒体价值体现在两个方面,一方面是经过数年来的耕耘,实现了丰富优质的内容构成。另一方面,通过内容聚集起来了海量用户,且涵盖了年龄跨度极广,特征差异显著的用户群体。用户对内容的持续收听转化为用户的忠诚度,二者相辅相成,不仅构成了音频平台的媒体价值,也成为音频营销的重要基底。实现用户和内容的有效连接,不仅促进了音频平台品牌调性的塑造,也为广告主和品牌主根据自身的需求选择目标用户和合适内容进行音频营销,提供了更多的可能性和想象空间。2019年中国网络音频营销价值分析用户用户既是音频内容服务和供给的对象,也是广告营销的对象,更是广告主和品牌主实现品牌价值传递的目标群体音频平台平台内容既是吸引用户,留住用户的源动力,也是广告营销的重要载体和创意对象来源:艾瑞研究院自主研究及绘制。©. 9音频的媒介特征:伴随性伴随性的声音体验,潜移默化地促进用