怎样做活动策划.doc

文档介绍：怎样做活动策划一、活动H的对市场现状及活动目的进行阐述。山场现状如何?开展这次活动的目的是什么,是处理库存,是提升销量,是打击竞争对手,是新品上市,还是提升品牌认知度及美誉度?只有目的明确,才能使活动有的放矢。二、 活动对象活动针对的H标是市场的每一个人,还是某一•特定群体?活动控制在多大范围内?哪些人是市场活动的主要目标,哪些人是市场活动的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到市场活动的最终效果。三、 活动主题在这一部分,主要解决2个问题,即确定活动主题和包装活动主题。降价,价格折扣?赠品,抽奖,礼券?服务市场活动,演示市场活动?消费信用,还是其它市场活动工具?选择什么样的市场活动工具和什么样的市场活动主题,要考虑活动的冃标、竞争条件和环境,以及市场活动的费用预算和分配。在确定了主题Z后,要尽可能艺术化地“拉虎皮做大旗”,淡化市场活动的商业H的,使活动更接近于消费者,更能打动消费者。几年前爱多vcd的“阳光行动”堪称经典,它把一个简简单单的降阶市场活动行动包装成维护消费者权益的爱心行动,但不可借鉴。这一部分是]廿场活动活动方案的核心部分,应力求创新,使活动具有震撼力和排他性。四、 活动方式这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有2个问题要重点考虑:一是确定伙伴。拉上政府做后盾,还是挂上媒体的“羊头”来卖自己的“狗肉”?是厂家单独行动,还是和经销商联手,或是与其它厂家联合山场活动?和政府或媒体合作,有助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合,可整合资源,降低费用及风险。二是确定刺激程度。要使市场活动取得成功,必须要使活动具有刺激力,能刺激目标对象参与。刺激程度越高,促进俏售的反应越人。但这种刺激也存在边际效应,因此必须根据市场活动实践进行分析和总结,并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。五、活动时间和地点市场活动活动的时间和地点选择得当会事半功倍,选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与,在地点上也要让消费者方便,而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动市场活动战役的时机和地点很重要,持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短,会导致在这一时间内无法实现重复购买,很多应获得的利益不能实现;持续时间过长,又会引起费用过高而且市场形不成热度,并降低顾客心目中的身价。六、 广告配合方式一个成功的市场活动活动,需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法?选择什么样的媒介炒作?这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。七、 前期准备前期准备分三块:1、 人员安排2、 物资准备3、 试验方案在人员安排方面要“人人有事做,事事有人管”,无空白点,也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通?谁负责文案写作?谁负责现场管理?谁负责礼品发放?谁负责顾客投诉?要各个环节都考虑清楚,否则就会临阵出麻烦,顾此失彼。在物资准备方面,要事无巨细,大到车辆,小到螺丝钉,都要罗列出來,然后按单清点,确保万无一失,否则必然导致现场的忙乱。尤为重要的是,由于活动方案是在经验的基础上确定,因此有必要进行必要的试验来判断市场活动工具的选择是否正确,刺激程度是否合适,现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者,填调查表或在特定的区域试行方案等。八、 中期操作中期操作主要是活动纪律和现场控制。纪律是战斗力的保证,是方案得到完美执行的先决条件,在方案屮对应