文档介绍：:..文化项目策划书文化项目策划书(一)一、目录:1、 前言12、 涉及文章23、 文章内涵挖掘3—44、 营销方案5—75、 参考资料8一、刖吕绍兴是个好地方,就近现代文人而言,最出名的莫过于鲁迅先生啦!而且绍兴自古是富饶之地。绍兴历史悠久,名人辈出,景色秀丽,物产丰富,是我国历史文化名城之一,相传4000多年前的夏朝,大禹为治水曾两次躬临绍兴,治平了水土,故至今尚存禹陵胜迹,'‘悠悠鉴湖水,浓浓古越情”,绍兴以其人文景观丰富,自古即为游客向往的浏览胜地。本产供销,我们重点介绍沈园,它位于绍兴市区示南的洋河弄,宋代池台极盛,为着名园林,据载:南宋诗人陆游初娶表妹唐婉,夫妻恩爱,却为陆母所不喜,陆游被迫与唐婉分离,后来唐婉改嫁赵士程,陆游再娶王氏,十看后,他们春游沈园相遇,陆游伤感之余,在园壁题了着名的《钗头凤》词,唐婉见了不胜伤感,也和词一首,不久便忧郁而死,让我们一同走进沈园吧!三、 涉及文章鲁迅《复仇》四、 篇目文化内涵挖掘鲁迅,浙江绍兴人,《复仇》之所以如此歌咏复仇,其内在的意涵不尽在于鼓吹向看客们"复仇”或者更将看作是一种''疗救”,在本篇中,精巧的精思,象征性的人物,细腻而尖的描写,复沓而有力的语句,铸成了强烈的感觉和思想的冲击力,这样,一位着家,那么童年也定会不同寻常,因此,让我们一同走进他的故里一一绍兴,他儿时的地方。(一) 百草园1881年鲁迅出生时,周家已由小康转入衰败,这个百草园,其实也只是一个普通的菜园,自幼天真活泼、顽皮、机灵的鲁迅,被大人们称为“胡羊尾巴“,在一本正经的父亲周伯宜看来,必须严加管束,因此整天被在书房内读书,只能看到"院子里高墙上四角的天空”。于是,杂草丛生的菜园成了他心中的乐园,短短的泥墙根,为他带来了无限的乐趣,儿时的鲁迅及其小伙伴经常在这里嬉戏玩耍,捉蟋蟀、按斑螯、采桑菴、摘覆盆子,拔何首乌,夏天在“高大的皂荚树”下乘凉,冬天在雪地里捕鸟、塑雪罗汉。(二) 三味书屋三味书屋是鲁迅先生幼年读书的地方。他于12岁那年到这里上学,这里的一切都保存得完好,仍旧如鲁迅回忆时写的那样:''从一篇黑油的竹门进去,第三间是书房,中间挂着一块匾道:三味书屋;匾下面是一幅画,画着一只很肥大的梅花鹿伏在古树下。”这匾和画,解放前曾散失,解放后,党组织派干部想尽办法才找回来。按照这三位老同学的回忆。三味书屋恢复了原来的布置,屋子里,好像是中国旧式的客厅,在今天的青少年看来,是会感到奇特的。三味书屋是当时着名的私塾,一般对“三味书屋”的解释,都江堰市是以三种书屋原为三余书屋,何为三余?此名取意于三国的。据《三国志・魏志・王肃传》注引所载,所谓“三余”,即“冬者,岁之余;夜者,日之余;阴雨者,时之余。”取名三余大概是希望学生爱惜时间,后来私塾主人兼塾师寿镜吾的祖父改名为“三味书屋”。,南宋爱国诗人陆游初娶唐琬,伉俪相得,后被迫离异。绍兴二十一年(1151)年,两人邂逅于沈园,陆游感慨怅然,题《钗头凤》词于壁间,极言“离索”之痛。唐琬见而和之,情意凄绝,不久悒郁而逝,晚年陆游,又数访沈园,赋诗述怀。他重游沈园,又赋诗一首,在诗题中写道:“禹迹寺南有沈氏小园,四十年前,尝题小阕于石,读之怅然。”五、营销方案(一) 、推广主题:让我们一起相约在这里一一绍兴(二) 、推广目的:随着经济的发展,人们的生活水平质量有所提高,对于假日生活更会好好安排,而今,旅游的地方是越来越多,从而,也就有了竞争,虽然,绍兴是一个水乡,很优美的地方。但是还没有完全被人们所知,因此,在这个元旦来临之际,将推出一系列活动,来为人们介绍,绍兴的文化和风景。从而,来提高知名度,让更多的人来领略这片土地的风情。(三) 、推广地点:三味书屋、沈园(四) 、推广时间:XX年1月1日一XX年1月1日(五) 、推广对象:广大游客(六) 、推广活动:活动一:“品味茶香,怡然看得”凡活动期间,来三味书屋的游客,均可以免费获得一杯50ml的茶水,让我们一同品味茶香吧!还在等什么?快快加入吧!活动二:"经典故事,你我共享”凡活动期间,只要来到''三味书屋的游客朋友们,在品味一杯茶之后,可以听到专业人员为你解说;《鲁迅的故事》一起来分离吧!活动三"惊喜不断,争分夺秒”凡活动期间,凭进沈园的门票,均可以参加''惊喜不断,争分夺秒”这一活动,活动规则:一次10人参加,由主持出题,题目是有关这个沈园的一些传说或故事,经过5个轮回,剩下5强,再继续抢答,奖项设置如下:一等奖:1名可获得一包上等的茶叶(价值XX年底出台的524号文件,《关于推动龙岩市文化产业发展若干政策》对文化产业项目明确提出了政策、资金和土地等方面的扶持。(二) 创意背景武平县具有悠久的历史和深厚的文