文档介绍：:..明星代言“赢”在策划今天,明星代言己经不是什么稀奇之事。请明星代言成为了企业打响品牌,增强竞争力,扩人知名度。但是,品牌最终是要与消费者连接的,只有让消费者读懂品牌,才能被真正认同。弗洋品牌策划(/)认为“一个能让消费者记得住的品牌才是成功的品牌。”名星代言重“选择”借助一线明星红人高知名度和多关注度,瞬问带动品牌实现一夜走红并不夸张。前提是这一线明星不是谁都可以请的,面对高昂的费用,绝人多数企业都只是望洋兴叹。抑或是H目请明星代言,却始终找不到品牌关联性,又怎能让消费者记住?弗洋品牌策划(/)认为,根据企业发展的阶段和品牌推广整合需要,制定符介产品特点推广方案,选择介适的名星代言才是科学的。其实,每个明星都有自己的特点,都可以与产品进行类比分析。比如:第一点,明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。第二点,明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。第三点,明星的个人品质是否可靠。最后一点,明星的代言费用与是否在承受范围Z内。名星代言重“差异”比如,内衣界两个后起Z秀猫人和丽乃馨来说,不同文化的两个品牌分别以舒琪和李嘉欣做代言。舒琪是演艺界一个十分性感的明星,十分吻合猫人内衣时尚的、性感的品牌文化;而丽乃馨品牌传达的理念是高贵的,品味的,李嘉欣的气质是高雅的冷艳,不是一般人可以接近的,二者也能找到很好的契合点。不同的品牌文化,不同的代言人,却因为同样的贴切而取得了同样好的效果。婷美内衣以最早提出“美体修身”概念而在内衣领域独辟蹊径,打开了口己的一片天地。最初婷美内衣请倪虹洁做代言人取得了很好的效果,倪红洁的身材和气质将婷美美体修形的效果准确地传递给人们,女人看到她立刻可以想彖出flC穿着婷美内衣的曼妙身材乃至路上的冋头率。但一年之后,婷美为了把自己的品牌打造为国际品牌,将代言人换成了中野良子和张柏芝。大家都知道,《追捕》是八十年代在中国掀起热潮的电影,中野良子的影迷现在的年龄己经超过40岁,这个人群虽然具有消费能力,但能有多少40岁的女人会为了塑•造身材而忍耐紧紧包裹在身上的内衣呢?张柏芝虽然有年轻的追随者,但关注她的人却知道,而张柏芝的身材特征并不能很好地传达婷美内衣的作用。于是我们看到,一年Z后,倪虹洁再次冋到了婷美的广告中。再看北极绒和它的代言人赵本山,赵本山的形彖本身就带冇乡土气息,为了避免这个感觉,北极绒给赵本山设计了太空人的形象,增加科技化元索,那句“地球人都知道”的广告词也确实广泛传播,做到了“地球人都知道”。然而代言人的选择虽然讣品牌具有了很高的知名度,却让品牌的档次降了一级。很多人也许喜欢看赵本山的小品,但赵本山穿着的衣服并不一定想去尝试;当然赵木山的乡土气息能影响到农村的部分人群,但北极绒最初上市一件儿白元的价格乂让农村消费者望而却步。仔细研究许多产品的广告不难发现,众多企业Z间更多的是攀比心理,你请了一位代言人做广告,我也要请一个,却没有想到代言人Z间的差杲化,也便没有品牌间的差杲化。名星代言重“创意”屮;洋品牌策划(/)指lib中国众多企业的品牌推丿'•策略普遍存在的一个问题是轻创意,代言人请好了,广告怎样设计,市场如何结合不去仔细考虑,往往愿意花上仟万请一位代言人,却舍不得用十万來做广告创意。这样的方案让•众人情何以堪!?