文档介绍：《商品学》课程论文题目:商品包装与传播影响学期:2011-2012(2)学院:管理学院班级:市场Y092学号:Y02109211姓名:王骏商品包装与传播影响论文关键词:商品流通包装形象价值功能传播论文摘要:企业商业信息的视觉转换、强烈且具个性的系统建立、高效及高科技传播方式的运用是现代视觉传达设计不断探索和完善的又一新领域,是现代企业飞速发展的需要。本文就现代商品包装在流通中的作用与种类、视觉形象市场环境与价值功能分析以及视觉文化传播等进行思考与探讨。一、现代商品包装在流通中的作用与种类商品是满足消费者需要的所有形态(知识、劳务、资金、物质等)的劳动产品,是通过市场实现交换的特殊劳动产品。商品流通则是指商品或服务从生产领域向消费领域的转移过程,包括商流、物流和信息流。相对于商业的概念而言,商品流通的概念有了很大延展,将其由过去的行业的概念上升为产业的概念,如交通运输业、邮电通讯业、国内外贸易业、饮食业、物资供销业、仓储业等。随着交换媒介的介入与演进,商品交换的层次存在不同,从而形成不同形式的商品流通,如物物交换、简单商品流通等。商品随着商品流通消费领域需求的变化而变化,商品流通的良性发展能促成生产——市场——消费者之间顺利过渡,促进社会经济的发展。商品流通中,包装是辨别商品和商业活动中任何形体、造型、明暗、颜色和肌理等特性的感觉,这种感觉潜意识引导着人的思想或感情活动。视觉印象经过形、色等强烈和反复的刺激能较长时间停留在受众的脑海里,随时被调用,并与商品、企业相关信息产生联想。现代企业常常借用能代表其企业内涵、独具个性的视觉形象运用在商品流通物质载体当中,通过视觉作用于受众,来扩大企业的社会影响力,建立企业良好的公众形象,为企业进一步打开商品流通市场、开拓流通渠道打下坚实的基础。这也正是现代企业看好并得到实践证明的行之有效的手段,它能促进和帮助现代企业走向成功。在现代商品流通中主要的视觉形象种类概括起来主要有:。产品包装设计是现代产品营销的重要环节,包装设计的功能,如安全理念、促销理念、生产理念、人性化理念、艺术理念、环保理念的体现是现代产品包装设计的基本要求。根据视觉传达规律,在产品包装设计过程中,注重强化视觉主题,找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式,突出包装设计的色彩与情感表达、民族特色,来激发消费者的购买欲望。,如大小型商场、各类超市、便利店、专卖店、促销点等售卖点。其中包括店面设计、货架设计、柜台设计等立体和平面设计。售卖点视觉形象设计不仅要求极强的商业气氛,而且需要与产品特色、档次相一致的环境设计,同时要求格调明确,风格突出。轻松、自如、愉快的购物环境是现代人的首选。,有了知名度、信誉度,消费者又由信任发展到对品牌的依赖和忠诚,从而形成企业的品牌效应,这足以证明企业已经取得了一定的成功。当企业还要进行品牌延伸和品牌扩张时,企业除了要重视拓宽品牌的销售流通渠道外,还必须重视对品牌视觉形象的开发和利用。一般来说,品牌的视觉形象应与支持品牌的企业理念和价值观保持一致,品牌所有视觉元素应给人一种时代感、独特的品位和强烈的视觉冲击力。现代商品流通视觉形象的客观存在以及其直接对现代经济市场的作用是不容忽视的,它具有超强的商