广告创意培训讲义 广告创意的实质.pdf

文档介绍：1现代广告创意艺术创意是人类的智慧之花,广告创意是现代营销大花园中的一支奇葩。2本节内容创意到底是什么广告意境的类型广告创意模式广告创意基本过程3创意到底是什么??英文中的Creative, Creativity, Idea等词汇都曾被用来当作广告创意。?其中Idea一词,因为美国的创意大师詹姆斯·韦伯·扬的广告名著“A Technique for Producing Ideas”(《产生创意的方法》)而被广泛采用接纳。4经典的定义?两个以上之前互不关联的想法的融合。——Arthur Koestler?旧元素的新组合。——Pareto?在广告中,创意点子是建基于对生活的常识,而来自于一种对产品和对人的独特了解的新组合。——James Webb Young5创意的定义?创意是广告人根据调查结果、产品特性、公众心理以及广告策略,选择最佳信息传达方式,产生核心主题概念和意境结构,以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。广告学概论6对广告创意的理解:;;。7邦迪广告:“没有愈合不了的伤口”8邦迪广告:“成长难免有创伤”9广告意境的类型?现实性成分?功效?时间取向?形式10广告意境的类型?