文档介绍：:..美汁源果粒橙策划书策划人:吴爱文委托单位:可口可乐公司策划时间:2010年3月16日前 言我受可口可乐公司委托为可口可乐果粒橙设计策划书。能给可口可乐代來利润的计策划书。一直以来,食品行业一直处于竞争激烈,可口可乐在刚进驻中国市场时候就已一种国际品牌所具有的高姿态进入,是一个相当强势的碳酸类饮料品牌。当然,现在中国的消费者与国际上的消费者对生活的品位都一样,需求也变得多样化,在这种形式下,许多企业都开始走多产品和多品牌之路。近几年,可口可乐公司尝试在中国开发了除碳酸饮料类别以外的其他产品。其实,在中国饮料领域的发展,我们总结一下可以发现大概经历了这样儿个阶段,即改革开放前期的碳酸饮料阶段、上世纪九十年代的饮用水发展阶段和近儿年发展起来的茶饮料阶段等。不过,现在可以说已经进入另一个阶段一一果汁饮料发展阶段,比如现在市场上出现的统一鲜橙多、康师傅和可口可乐推出的美汁源、酷儿等品牌。策划指导思想以目标顾客的需求为出发点,追求可以助消化、润肠道,补充膳食中营养成分的不足。成年人如果不能保证合理膳食,通过喝果汁适量补充一些营养,不同配方的果汁均可以满足不同年龄阶段消费群体的需求。策划思路:分析果汁行业的发展趋势与目前社会热的点,解析消费者需求,确定目标顾客,进行恰当的定位,给出方案。一行业背景分析 二企业背景分析 八产品方案 九结束语 一行业背景分析在中国饮料领域的发展,我们总结一下可以发现大概经历了这样几个阶段,即改革开放前期的碳酸饮料阶段、上世纪九十年代的饮用水发展阶段和近几年发展起來的茶饮料阶段等。不过,现在可以说己经进入另一个阶段一一果汁饮料发展阶段,比如现在市场上出现的统一鲜橙多、康师傅和可口可乐推出的美汁源、酷儿等品牌。(世界知名品牌)5汇源(中国7露露(中国9椰树(屮国十大饮料品牌1可口可乐(世界知名品牌)2百事可乐娃哈哈(中国名牌,中国驰名商标,)6乐百氏(中国驰名商标,绿色食品)8旭口升(屮国驰名商标,绿色食品)10康师傅3统一(中国名牌)4名牌,中国驰名商标,)驰名商标,屮国名牌,)驰名商标,中国名牌,)二企业背景分析美汁源是可口可乐公司2004年4月份上市的一个品牌,从我们推出该产品的市场占有情况来看,所取得的市场份额一直在往上长,可以说已经取得了相当不错的效果可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最人的杲汁饮料经销商(包括MinuteMaid品牌),在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率,而雪碧(Sprite)M是成长最快的饮料,其它品牌包括伯克(Barq)的rootbeer(沙士),水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。(来源:可口可乐官方网站)从我们推出该产品的市场占有情况来看,所取得的市场份额一直在往上长,可以说已经取得了相当不错的效果。其实这个品牌的初步成功,与其他所有成功品牌推出吋候一样,它的出发点是以对消费者的了解和对消费者的认知。这一点相信所有的品牌都是以这个为起点,如果没有这样的认知,品牌就不会有明确的发展方向。我