文档介绍：:..迪±尼城欢迎您营销策划目录一、 任务概要 3二、 营销现状分析 4(-)市场状况 4(-)产品状况 5(三)竞争者状况 7三、 SWOT分析 8(―)市场机会 8(-)环境威胁 9(三)产品优势 9U!)产品劣势 10U!营销策划目标 10(-)销售目标 10(-)财务目标 11(三)推广目标 11五、 营销战略与策略 11(-)目标市场描述 11(二)产品市场营销组合策略 14六、 具体活动方案 19(-)活动概要 19(-)具体活动描述 20七、 产品宣传方案 23(-)广告投放目的 23(-)广告宣传方案 23(三)广告词设计 24八、 营销费用预算 24(-)广告宣传费用 2425(-)主题活动经费 24(三)总费用营销策划一、任务概要迪士尼长沙店坐落于美联商城、火车站、公交站牌、社区服务中心,迪士尼品牌是全球排名第一的中文婴幼购物商场,最大的中文妈妈社区。面向家庭的网上购物平台,主要经营母婴用品,健康产品,化妆品,礼品等,全国规模最人的冃录销售企业。公司目前已拥有北京、上海、广州、沈阳、天津、大连、长春、武汉、南京、无锡、苏州、宁波、杭州、深圳、成都、西安等16家分公司,销售网络遍布全国各地,国内第一家承诺24小吋内免费送货上门的电子商务零售公司。迪士尼童装,可爱时尚的童装大品牌,为孩子们在妆扮出美好生活!迪士尼童装以其超卓的光泽性、柔韧性、透气性、舒适性、抗菌性、保健性,缔造“会呼吸的生态童装”,引领潮流趋势,呵护孩子的皮肤。迪士尼童装做工十分考究,生产的每一道工序与流程都有专业的技术工程师负责检查和管理。迪士尼童装在面、辅料的选择上要求不用氯气的漂白方法,不用甲醛进行后处理,确保面、辅料无任何可能仃害物质,使迪士尼童装品牌儿童用品完全符合国际生态纺织品标准。迪士尼儿童用品在中国迪士尼产品深受消费者的喜爱。2008年,在美国举办的迪士尼2008年全球文具高峰会上,中山市联众文具礼品有限公司荣获大中华区2008年度最佳授权商奖(唯一)。主要经营母婴用品,健康产品,化妆品,礼品等,全国规模最大的冃录销售企业。迪士尼公主系列的文具具有梦幻、美丽、浪漫、给人温馨与幸福感等特点。利用全方位广告宣传、多模式促销活动和多渠道网点建设等策略,策划了一系列有效推广活动,以期快速提升迪士尼儿童用品的知名度,迅速打开长沙饭店市场,最大程度地介入市场竞争,逐步培养出顾客对迪士尼儿童用品的美誉度。二、营销现状分析(-)市场状况据调查,北京、上海、广州、湖南四大城市儿童月平均消费高达897元,最高的是广州市儿童消费为1101元,最低的是湖南也有462元。其市场消费蕴藏着巨大的商机,但一直以来得不到重视,特别是童装,专家预测我国的童装将以8%的速度增长,到2014年达10亿多万件,国外的著名的童装品牌正大举进攻中国市场,占有50%的市场份额,其品牌深受儿童的喜欢,女口:迪士尼、米奇妙、史努比。占有50%市场份额的本土童装品牌中70%没有自己的品牌。市场竞争最终取决于品牌的竞争,只有针对儿童市场的特点以及儿童消费的差异性,并结合企业的口标市场定位,建立品牌市场运作机制,把品牌文化和市场营销策略结合起来,在品牌策划、市场销售推广中注入和提炼新的文化内涵,才能创造具有民族特色的童装。(二)产品状况迪士尼童装现有以下几种服饰产品。1、迪士尼童装男童系列迪士尼新款夏日男童系列以简单舒适为主。纯棉制作,T恤加五分裤,辅以卡通图案,色彩比较鲜艳鲜明。符合奔放的夏日以及男孩子好动的性格。2、迪士尼童装女童系列迪士尼新款夏日童装女装系列以牛仔短裤短裙为主,显瘦且修饰身材,版型好,款式好搭。配以简单T恤,干练又不失小女人味儿。3、迪士尼羽绒服系列迪丄尼儿童羽绒服系列设计风格时尚可爱,面料手感柔软,透气性强;羽绒选用上乘质量,轻柔保暖,适合冬季外出时穿着;拉链开衫,做工精细,人性化设计;收紧袖口,不易变形,而且更加御寒。4、迪士尼公主系列迪士尼共有20位小公主,主要有10位小公主。迪士尼童装公主系列根据每个公主的不同遭遇与性格设计了一系列公主装。每个小女孩都有一个公主梦,迪士尼童装可实现它。(三)竞争者状况目前国内童装市场有效需求不足,中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。一方面以米奇妙、史努比、派克兰帝等知名国际品牌以质量、款式等优势占领了童装咼档市场,价格一般在200兀以上,而国内的品牌多数集中在低档市场一般在100元以下,出现了两极分化,与国际品牌相比差距主要在设计和营销上上,色彩暗淡、款式太过于花哨或单调、对现代流行的牛仔风潮、适应儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解,时代感不强,没有重视品牌形象的建