文档介绍：“童话”还是“神话”上海迪士尼:迪斯尼乐园简介1955年,美国动画片大师沃尔特迪士尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园,取名迪士尼乐园(正式的全名为DisneylandPark)。这不仅是第1个迪士尼乐园,同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现,最大特点就是赋予游乐形式以某种主题,围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。目前世界上已有五大迪士尼乐园洛杉矶迪士尼乐园奥兰多迪士尼世界东京迪士尼乐园巴黎迪士尼乐园香港迪士尼乐园神秘了多年,上海迪士尼终于不再“神秘”。尘埃落定的上海迪士尼似乎终于到了“演出开始”的时候了,然而,大幕开启的时候,米老鼠和唐老鸭们为我们带来的,到底是一幕“童话”,还是一出“神话”呢?迪士尼落沪,谁的盛宴?自从迪士尼可能落地的消息传出后,川沙的土地价格便直线上涨了10多倍,而房价涨幅在300%以上。经过十多年的期盼,上海终于等来了迄今国内最大的外商投资娱乐项目。迪士尼乐园对上海来说不仅是一个主题公园,它还承载着上海借迪士尼项目实现经济转型的宏图。而最近利润出现较大下滑的迪士尼也需要中国大陆市场来东山再起。虽然上海迪士尼乐园最早也要等到2014年才能投入使用,但围绕迪士尼落沪而引发的财富故事从未间断过。有人担心这会透支迪士尼开园后的财富效应,也有人觉得好戏才刚刚开始。每年3000万游客上海财经大学国际工商管理学院旅游管理系主任何建民,今年2月份曾作为唯一一名旅游专家,参与了上海迪士尼项目的评审。他介绍,上海迪士尼旨在建造成世界最大的迪士尼,一期建成后,每年至少为上海带来新增游客300万至500万人次。而随着之后的建造,我们希望是能达到3000万人次/年的游客量。”洋老鼠能否吃惯上海米迪斯尼乐园被视为美式文化向全球扩张的分支机构。为了迎合自己的“上帝”,避免不必要的文化冲突,这个“主题公园巨无霸”有时也主动放下身段、入乡随俗。积累50年经验的迪斯尼已形成完整的赢利模式:门票收入50%;购物25%;食品25%。米老鼠如果想在上海打败土生土长的喜羊羊,成功分得一杯羹,除了以大手笔的投资和规模作为制胜法宝,在本土化上或许还有更多的文章待做。喜羊羊灰太狼PK米老鼠唐老鸭?敢跟我斗…门都没有我好怕怕哦…作为首家进入我国内地的迪士尼乐园,上海迪斯尼不仅会带来一家代表全球顶级水准的主题乐园,还将把我们耳熟能详的一系列迪斯尼动漫产品带入国内,这意味着我国本土的旅游业和动漫产业都将在家门口迎接挑战。国内方兴未艾的主题乐园旅游产业自然首当其冲,而以喜羊羊和灰太狼、麦兜等为代表的国产动漫业尽管近年来已经有了快速发展,但与迪斯尼这样的动漫行业“巨无霸”相比并不在一个数量级上。复旦大学旅游系副教授后智钢说,在美国曾经有过“沃尔玛定律”,即一般超市难以在沃尔玛超市的周边地区生存下来,但这条定律在中国并没有得到印证。同样的,有中国经济长期向好和充足的消费群体为基础,本土相关企业有望与迪士尼“竞争共存”。“神话”未必真实确实,对上海迪士尼来说,有太多值得乐观的理由:巨大的市场和消费能力,庞大的人流,迪士尼几十年来对中国人潜移默化的影响。一切都显示,上海迪士尼是个“稳赚不赔”的项目。但是根据相关资料显示,迪士尼已经在走下坡路,目前全球已建的5家迪士尼乐园,除了美国本土两家和日本一家经营尚好之外,其余都是惨淡经营。迪士尼乐园投入大、赚钱难已成为了共识。上海迪士尼项目与其说是文化项目,不如说是商业地产项目。上海市政府需要通过土地开发,从稀缺的土地资源中腾出约6000亩土地发展这个项目,如果该项目盈利效果不佳,土地资源的投入产出比不高,上海难免步香港后尘。香港迪斯尼被指水土不服:香港迪士尼乐园在2005年9月开幕营运后,第一年游客为520万人次,低于首年560人次的预期。第二年游客继续下滑到400万人次左右,后受益于内地游客人次上升游客总数有所回升。巴黎迪斯尼乐园只热闹不赚钱:巴黎迪斯尼乐园是全欧洲游客最多的付费游乐场,2000年总共吸引了1200万游客。不过由于欧洲人抵制美国文化,再加上巴黎迪斯尼盖了超乎所需的旅馆,乐园的面积也过大,该迪斯尼乐园并没有赚大钱,对周边房地产影响有限。