文档介绍：沈阳工学院学年论文题目:苏宁易购营销策略分析学院:经济与管理学院专业:市场营销学生姓名:聂雅静学号:1420110728指导教师:常志远2016年12月4日苏宁易购营销策略分析摘要电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来,越来越受到企业的重视,伴随着互联网技术的不断发展,电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式,也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近年来,网上购物功能作为电子商务领域的重要应用,深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中我们发现,开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统,对于提升企业形象,拓展销售渠道,增强企业实力都有着重要的意义。本文首先介绍了网络营销的研究背景与研究意义;接着本文对苏宁易购及其营销发展进行了概述;然后本文对苏宁易购内外部环境分析进行了一些分析;最后,本文提出苏宁易购的营销策略。关键词:苏宁易购;电子商务;网络营销;营销策略I苏宁易购营销策略分析目录摘要.......................................................................................................错...误!未定义书签。前言.......................................................................................................错...误!未定义书签。1企业简介..........................................................................................错..误!未定义书签。苏宁公司概况.........................................................................!未定义书签。苏宁易购产品概况.....................................................................................................32营销环境分析...................................................................................................................4....苏宁易购宏观环境分析.............................................................................................4政治环境分析...................................................................................................4经济环境分析...................................................................................................4社会人文环境分析...........................................................................................4技术环境分析...................................................................................................4苏宁易购微观环境分析.........................................................................................5...竞争者分析.......................................................................................................5客户分析...........................................................................................................6苏宁易购SWOT分析............................................................