文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________修正牌肺宁颗粒营销策划书修正牌肺宁颗粒营销策划书任课教师:吴长亮组员:陈东彪学号20123230203崔建忠20123230204范国庆20123230207郭世浩20123230210金亚兵201232302132015年12月26日简介与雾霾签一份体面的协议修正牌肺宁颗粒,肺部轻松无压力。呼吸清新地空气,雾霾天气快离去。目录内容提要市场宏观环境分析消费群体分析及产品分析修正药业swot分析营销策略提案创意设计提案媒介投放提案广告费用预算附录1、内容提要药品是一种特殊的商品,是关系到人民群众生命安全和健康保障的商品。它具有质量的严格性、使用的被动性,以及与生俱来的毒副作用。药品市场的任何地方、任何环节出现疏漏,出现问题,都可能直接在消费者身上造成难以挽回的严重后果,甚至引起社会不稳定因素,事关国家发展大计和人民生命健康。关注我国药品市场的发展走向,对深化我国当前药品体制改革,促进药品整体产业健康发展具有重要意义。(1)资料来源通过文献法(即通过书面材料,统计数据等文献对研究对象进行间接调查),以城乡销售对比、处方药与OTC市场对比、零售市场、中药市场情况等为调查重点。(2)研究方法将我国药品市场发展的现状文献资料收集汇总后,对城乡销售、处方药与OTC市场进行对比分析,零售市场、中药市场对系统分析。通过分析,预测我国药品市场发展前景,为完善和促进我国药品市场健康发展提供一定的科学依据。(3)调查结果与分析从1991年至今,我国GDP年增长率一直维持在11%左右,而医药产业年增长率却一直保持在20%以上。全民医保的实施、三年内政府8500亿元的投入,更无异于锦上添花。此外,人口老龄化也使得我国医疗费用支出不断加大。据悉,目前我国60岁以上的老龄人口已占总人口的15%,其在卫生医疗总费用中所占比例高达75%。2、市场营销成长的宏观环境中国医药行业的经济环境分析 21世纪的中国经济焕发出勃勃生机,保持着强劲的增长势头,成为世界经济增长最快的国家,并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业为一体的高新技术产业稳较快发展是保证医药行业发展的经济基础与前提,但作为典型的消费类行业,刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了医药行业对宏观调控具有一定的防御性,因此行业受国内经济波动的影响相对较小。国民经济运行中以下特点对医药行业发展存在不同程度的影响:(1)、国内市场销售增速加快,城乡消费较快增长带动医药市场消费规模2010年上半年,社会消费品零售(2)、(3)、我国药品市场发展趋势我们可以预计,随着我国经济发展,医药体制改革和21世纪新形势,我国药品市场未来具有广阔的发展前景。我国药品市场将持续健康的快速发展,进而继续深化我国医药体制改革,并带动整个医药行业的革新。(1)、行业发展:医改各项配套政策的推进和实施,将对医药市场结构产生大的影响,医药企业的发展环境、竞争地位和经营方式,药品流通的格局,药品在不同渠道、不同等级医院的流向都会发生很大的变化,产业整合和重组将会加速,医药行业的集中度将会提高。在加快医药行业结构调整,推动生物医药新兴战略性产业政策的有利推动下,2010年我在调整中将保持较快增长。(2)、继续加强市场监管:进一步完善药品价格监管政策,推进体制改革。国家将建立健全药品供应保障体系,基本药物实行公开招标采购,统一配送,减少中间环节,在合理确定生产环节利润水平的基础上确保基本药物的生产供应,保障群众基本用药。3、消费群体及产品分析修正牌肺宁颗粒适用于中老年人群,主要以27~60男性为主,.经常感冒、咳嗽、有痰及患有慢性支气管炎的患者;经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里,恶劣的空气造成的肺部不适。(1)、经常感冒。咳嗽,有痰及患有慢性支气管炎的患者。(2)、经常穿梭及生活在雾霾严重的城市里,造成肺部不适者。根据目标消费群体的特征,以及广告主的营销目标(以产品推广为主),我们将目标消费群体定义为城市消费者。对于医药行业,消费者主要是靠身边的亲朋介绍药物。由此我们更应该在药物的安全做严格的把关。由此才可以扩大消费市场。有3/4的消费者表示最近两年城市的空气质量明显的下降,由此人们更关心有害气体对肺部及身体的影响,因此对清肺,祛痰,止咳功效的药物上的需求加大。整个这方面的药物的市场也大幅提升。大多数消费者的购买渠道主要是医院和药房。少数群体购买渠道为网络和社区门诊。随着生活的进步,和社会的迅速发展。消费者的购买能力也大大提高。人们认花大价钱买健康。(1)、社区:社区宣传是为居民提供最新的资讯信息窗口,是各小区宣传的阵地,是向