文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________儿童服装品牌策划书羽伊童装品牌策划书系别:服装系班级:服工目录一、品牌概述二、品牌定位三、品牌要素设计四、品牌战略组合五、品牌传播推广策略选择一、品牌概述“羽伊”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌,以儿童生活文化为核心,倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念,产品绿色、环保、穿着舒适,设计紧抓时尚资讯,色彩强调流行与搭配,呈现童装品牌新意向。“羽伊”童装在发展过程中,大力实施品牌战略,致力于创立儿童服饰文化,注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。品牌定位经调查发现,童装在整个服装市场的比重仅为1%,其中国外品牌童装占国内市场的50%,在国内厂家占有的50%的市场份额中,70%的童装无品牌。分析认为,激烈的市场竞争将促使整个产业发展和升级。按照行业的发展规律,产业发展和结构性升级将把大量低质量、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局,一些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。从童装市场消费档次看,中高档需求增长迅速。中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势,而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体已成为童装消费的主题。这几年,城市建设和人们的物质水平的步伐逐步加快,童装二级市场商业网点发展速度加快,商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后,为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后,使之市场品牌丰富度不断提高,顾客有更多的品牌可选择。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期,消费者购买能力也较强,对品牌需求欲望较高,市场发展空间较大,经营成本相应较低,该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注,不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透。羽伊目标顾客定位于0~15岁的儿童,利用情感利益定位,品牌诉求:有爱,就有未来。“羽伊”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理,融合到儿童成长的不同阶段,不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“羽伊”品牌与孩子们同行,以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任,将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中,集时尚和潮流于一身,通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合,为孩子们书写多彩的童年故事,为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。三、品牌要素设计1、品牌名称:羽伊2、品牌理念:本着“还孩子一个自信的童年”,塑造“相信自己,穿出自我,穿出自信”的不凡气质,体现出儿童的健康向上,阳光运动,喜爱大自然的天性针对儿童的生理和心理的特点,“羽伊”产品在面料的选用上以高品质的纯棉面料为主,辅以国际市场流行的一些环保材料,具有易洗、耐磨、柔软、透气、吸湿性强、不损孩子皮肤的特点。为确保儿童的百分百安全,“羽伊”的产品在整个生产过程中严格依照欧洲标准执行,产品均通过国家质检部门的检验,使产品安全性无懈