文档介绍：珠宝店庆策划宁夏石嘴山周年庆典活动——策划方案——目录:一、活动要素二、活动主题思路三、活动目的四、活动方案内容1、方案构思2、预期效果3、货品结构及人员4、促销活动内容5、物料清单6、场景布置7、活动流程8、活动费用预算9、活动参与人员五、开业活动后期宣传六、活动人员分工表七、礼品采购参考一、活动要素活动主题:钜惠十一真情回馈——周大金石嘴山店迎国庆暨周年庆典活动时间:2016年9月28日-10月7日活动地点:二、主题思路依据巩固老客户,营销新客户,增加销售额,完成既定目标,庆典活动将围绕以下思路进行:1、通过一系列宣传预热,为周年庆活动制造氛围。2、以周年庆为活动由头进行品牌宣传和推广。3、通过活动,以公司的货品、人员对加盟商销售额的拉动,让加盟商对公司发展更有信心,提高加盟商的向心力。4、通过活动造势宣传,在消费者群体中赢得口碑。三、活动目的1、使周大金石嘴山店周年庆的消息得到广泛的社会传播,并吸引更多的目标消费群体前来参加此次庆典活动。扩大周大金品牌在消费者心中的影响,力争做到这次活动在当地造成震撼性和轰动性的效果。2、通过此次周年庆典的隆重举行,深化周大金品牌在消费者心中的形象;通过此次周年庆典的隆重举行,扩大周大金品牌在行业内的知名度和影响力,在当地充分展示周大金的品牌形象和公司实力。从感性上触动消费者和现场顾客的内心情感,并与周大金珠宝的品牌内涵产生共鸣,从而提升品牌的情感内涵和消费者对周大金品牌的归属感,塑造优秀的品牌形象。3、通过周年庆典活动,充分预热市场,扩大销售规模,最大限度的争夺市场份额。四、方案内容1、方案构思宣传造势:以户外广告,报纸传媒为主;终端店面门头悬挂条幅,海报等辅助宣传;将门头转化成宣传阵地,再配合媒体宣传造势;活动走秀:分早晚两场店前舞台走秀,利用加盟商当地优势社会资源,让政府领导、新闻媒体、消费者等社会各界人士对石嘴山店庆有更广泛的认知;活动促销:钻戒一口价、礼品馈赠、饰品打折;吸引人气,促进销售。2、预期效果通过事件营销宣传,扩大公司产品知名度;聚揽活动当天人气,拍摄庆典活动场景为后期宣传提供材料;门店促销提高月度销量,增强加盟商对公司向心力,带动更多加盟商参与此项活动。公司所带货品:钻石镶嵌销售50件,货值10万元,盈利5万;黄金销售10公斤,货值270万,盈利10万。3、货品结构及人员人员:培训部1人、市场部2人、企划部1人、展厅2人4、促销活动内容珠宝公司店庆策划方案1、DM宣传单页、掉旗“折上折、礼尚礼、点石天天伴随你”作为广告语,以圣诞、元旦为主题,作主推产品及节日促销单张。考虑制作制版成本问题,此促销单张正面作天花掉旗、背面为主推产品。2、形象场景布置A、专卖店点石珠宝开店属专卖店性质,店口及橱窗进行精心布置。专卖店门口设置圣诞树两棵、彩花带十米、雪花喷字、天花悬挂吊旗及小型饰物,并在适当位置添加气球。B、店中店点石珠宝开店属店中店性质,对其通道口将进行精心布置。在通道口设置圣诞树两棵,店场天顶悬挂掉旗及小型饰物,彩花带十米。C、专柜点石珠宝开店属专柜性质,由于商场进行统一管理及受场地限制,专卖店门口设置圣诞树一棵,店场天顶悬挂掉旗及小型饰物,彩花带十米。3、节日形象POP节日形象POP配合DM单页同时使用,以圣诞、元旦为主题,并配合节日促销活动项目,并追加冬季主推产品。节日折扣酬宾、用于吸引顾