文档介绍：:..路演活动策划方案2013年销售大旺季已经拉开。路演作为人型的促销活动,贡献最大!路演就是外展加舞台。舞台聚集人气,演出是为了提升销量,将公司和产品宣传效果最大化。帐篷是舞台宣传的承接,表演最终的日的就是抓销量,対手都要硬!主持人和责任人是活动成败的关键,具体实施方案如下:路演前:第一步:场地确定1、场地选址:路演位置一定要选在大终端、营业员强势、人流量大有空地可以摆置舞台和帐篷。终端是路演的承接,路演是终端的延伸,两者互为影响,只有好的终端承接才能发挥路演最大的效果。2、场地联系:场地必须至少要在计划活动n前一星期落实好。场地的联系请注意与商场和城管两者之间的协商。联系场地时要把舞台和帐篷的摆放位置,可放置舞台人小的尺寸,电源,临促活动范围等问题确定好。了解活动当日是否有别的品牌的活动信息,特別是竞品。第二步:演出队伍1、队伍的确定:演出队伍的效果是整场路演活动的活动兴奋制造点。演出队伍拟定由主持人和舞蹈,咅乐组成。另外可增加一些门编自导的节日,促销员,业务人员,代理商人员,自己出节日。2、费用的确定:目前的演出费用标准(参考)3500元(2小时/-H/1场)——5500元(4小时/~H/2场)。其中费用需要包含舞台及背景板(含喷绘布)、音箱设备、发票税点、演出人员劳务费等。演出人员的基本数量:音响师一名,主持一名,舞蹈两组(侮组2人到3人),男女歌手各2人。若需要其他演出形式,如魔术、二人转、器乐演奏等,需按演员报价另加费用。第三步:确定主题1、主题的确定路演主题要与举办这次活动的实际口期和情况相符合,主题的确定需要考虑几个因索。第避免商业化过于严重,尽量贴近公益性和娱乐性。第二,理解简单,敢于创新,富有特色。可结合活动游戏或者活动形式选取主题。第三,彩页,海报,背景布主题一致!例:结合活动时机:“XXX(品牌)暑期大放'送'”;结合产品特色:“震撼味觉白分白J结合活动特色:“凤爪正流行,吃货总动员”;结合受众特征:“体贴宅呆萌味蕾,呵护普文二舌尖;结合产品形象:“夏口***,舌尖快感”,诸如此类。2、活动形式的确定A、买赠信息要激发顾客当天的购买欲望,势必更制定有力度的买赠信息。要确定买多少产品赠什么礼物?礼品的重数一定要多,至少在6重以上。方能体现力度。同时在礼品价值上尽量挑选价值虚高的礼物!13、抽奖信息抽奖作为很多路演的必选形式,在一定程度上还是有吸引力。但是冃前这样的形式己经被各大厂家使用,所以我们的形式和力度一定要大。奖项一定要高,屮奖率要公布,抽奖形式的确定!第四步:物料准备1、包料到人促销物料分为宣传物料和活动物料。宣传物料用來制造声势、扩人宣传。原则是能摆三个就不摆两个,气势越大越好。活动物料用来俘虏顾客,确保所需。每件物料不论大小都要有专人按照物料准备清单包料到人,责任到人(见'路演物清单’),确定物料准备人,物料数量,物料到位的时间,最迟必须在演出前两天都完成。2、特制彩页设计专门的路演彩页,一面是详细的主推产品的具体介绍,另一面是活动主题,买赠信息/抽奖信息,路演时间和地点。确定好彩页数量,必须提前在演出前一周印刷岀来,方便预热,彩页必须具备到现场免费领取礼品的功能。在条件允许的前提下,彩页可体现一定的娱乐信息!备注