文档介绍：目录一、摘要  2二、前言  3三、银杏饮料市场策划书  41、市场分析  42、企业现状分析  43、市场环境的分析  4①宏观环境  4②微观环境  54、竞争对手分析  55、目标市场分析  6四、市场定位  7五、产品  81、产品介绍  82、产品包装  9六、价格  10七、分销  11八、促销  12九、结束语  13十、银杏饮料调查报告  15十一、调查结果  15十二、银杏饮料调查问卷  18摘要随着国内经济的发展,银杏饮料市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面,银杏饮品企业数量越来越多,市场正面临着供给与需求的不对称,银杏饮料行业有进一步洗牌的强烈要求,但是在一些银杏饮料细分市场仍有较大的发展空间,信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析,投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势,具体分析该产品所在的细分市场,对银杏饮料行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手,了解产品定位,把握市场特征,发掘价格规律,创新营销手段,提出银杏饮料行业市场进入和市场开拓策略,对行业未来发展提出可行性建议为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报;为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。前言近几年,功能性饮料盛行,在我们的日常生活中扮演着尤为重要的角色。功能饮料是指在饮料中加入一定功能因子,使其在解渴的同时具有调节肌体功能、增强免疫力等保健作用的饮料。目前,市场上的功能性饮料主要分为3类,即运动性饮料,能量和保健饮料。而本组主要研究的对象是保健性饮料。由于近年我国银杏茶饮料市场发展迅速,产品投资项目增多,产能持续扩张,国家政策鼓励银杏茶饮料产业向高新技术产品方向发展。投资者对银杏茶饮料市场的关注越来越密切,这使得银杏茶饮料区域市场研究需求增大,加上银杏本身具有多种保健功能。所以我们将银杏作为本次研发饮料的主要配料。我们通过问卷,走访加上不断篡改,已经做出了预期的报告。本报告通过区域市场调研结果,对银杏茶饮料行业做出消费预测研究,以及通过详实的数据、图文并茂的市场研究内容,客观公正的行业发展观点,做出行业发展趋势预测。银杏饮料市场策划书1、市场分析行业分析目前饮料的消费人群年龄结构集中在13岁至30岁左右的人群中,饮料企业竞争加剧,厂商每年推陈出新,营销成本占比越来越高。随着厂家越来越多,品种越来越多,品牌和品类的分配越来越平均。即将步入夏季,饮料行业又将迎来销售旺季,各大饮料品牌商摩拳擦掌,试图在本轮旺季中抢夺更多的市场份额。准备全力迎战2014年的旺季市场。2014年饮料行业产品、营销手段、营销渠道等都将日趋多样化和差异化。2、企业现状分析中国有13亿人口,是全球人口第一大国,中国这个市场对于其他的国家来说就是一个大蛋糕,一些外国的企业对中国这个“大蛋糕”都虎视眈眈,1979年可口可乐公司进驻中国市场就是一个例子,现在其在中国的市场利润额百亿元。是因为中国人口多,需求多,市场的利润的空间非常大。现在在中国市场的上的每个饮料企业都在正对中国的这个市场进行争对性的产品开发,对中国消费者的每一个层次进行产品开发。3、市场环境的分析宏观