文档介绍：阴影区旅游地如何凸显光芒——以淮阳为例摘要:旅游地之间总是存在激烈的竞争,而这些竞争实质上更多的是形象上的竞争,形象好、知名度高的旅游地往往在竞争中处于优势地位,对其他旅游地形成遮蔽效应,处于阴影区的旅游地如何挖掘自身优势、塑造差异化形象、摆脱形象遮蔽成为其首要难题,本文分析了阴影区旅游地发展旅游需要考虑的因素,并提出相应的对策,最后以淮阳为例,分析淮阳资源特色以及被遮蔽处于阴影下的原因,并给出淮阳旅游发展走出阴影区的具体措施。关键词:形象遮蔽;阴影区;淮阳一、形象遮蔽不同旅游地之间的竞争不仅仅取决于其资源品级、组合丰度、市场区位、服务水平等因素,更重要的是它的形象定位,即游客对一个旅游地的第一印象和认识感知。一个旅游地的形象定位准确与否关乎着整个景区经营状况的好坏,好的形象往往能吸引更多的客源;获取政府和企业更多的财力、人力、物力支持,而这些因素无疑是一个景区发展最重要的支撑因子。而良好的印象和感知更是吸引游客的关键,也是吸引回头客的重要原因。因此,越来越多的景区开始注意其形象的策划与制定,以期获得更好的发展。旅游地形象有核心形象、情境形象以及外延形象之分,核心形象是一个旅游地的最基本形象,是以旅游地的核心资源及市场等因素为支撑形成的形象;情境形象是游客对旅游地的最真实感受,是游客深处其中亲身感受得出的形象;外延形象是通过广告、书刊杂志等媒介形式传播而知晓的形象。旅游地在制定其形象时,要深入的考虑到这三层形象,且除了考虑自身因素外,还要考虑区域内其他旅游地的形象定位,避免形象重复,而同一地域的旅游地之间,更要考虑到形象遮蔽问题。所谓的形象遮蔽是指在一定区域内分布着若干旅游地(风景区),其中旅游资源级别高、特色突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地(风景区),在旅游形象方面也会更突出,从而对其他旅游地(景区)的形象形成遮蔽效应。二、阴影区旅游地旅游形象突出的景区往往能对区域内其他景区产生负面影响,使其他景区湮没在其光环之下。当旅游地之间处于竞争时,一个好的旅游形象能更好的博得游客的青睐,对其他景区形成形象遮蔽,而其形象越突出、知名度越高,则其遮蔽程度越高,遮蔽空间也越大,景区优势也更加突出。那些长期位于阴影之下的景区形象不突出,知名度较低,客源较少,在竞争中无优势可言,长期处于败势,如何寻求其旅游形象定位、打造品牌知名度成为他们迫切解决的首要问题。“阴影区”旅游地的产生来源于替代性的空间竞争关系。地理位置临近、存在共同市场的同类旅游地中吸引力较大的通常会占有较大的市场份额。当各旅游地吸引力的大小过于悬殊时,强吸引力的旅游地就会将弱吸引力的旅游地笼罩在它的阴影之下,并使其失去市场。处于劣势地位的弱吸引力旅游地就是“阴影区”旅游地。阴影现象是一种普遍的客观存在,广泛存在于世界各个角落。相对于强吸引力的旅游热点地,阴影区旅游地被称为旅游冷点或者温点地。阴影区旅游地长期处在另一地的形象遮蔽下,旅游业的发展受到很大的限制,而阴影区旅游地的发展对一个地区而言,意义重大,它可以平衡一个地区经济的发展,更好的实现区域协调发展;也可以缓解旅游热点景区游客超载现象,减轻对环境的破坏;阴影区与热点景区的相互补充,能满足游客的多样化需求。因此,对阴影区进行科学定位,加大宣传,深化产品,使其冲出阴影,走向光明势在必行。三、阴影区旅游地需要注意方面及对策一个地区旅游业的发展离不开形象、资源、区位、人才等因素,同样,阴影区旅游业的发展也要从这几个方面来考虑。形象:阴影区处于热点景区的形象遮蔽之下,而旅游业又素有先发制人的优势,先发展起来的景区形象已经深入人心,盲目模仿或比附定位可能会适得其反;而且阴影区的影响力并不足以和热点景区相抗衡,即便再模仿,没有新颖之处,也始终无法走出热点景区的形象遮蔽。对于阴影区来说,形象定位宜采取差异化形象定位策略、互补型形象定位策略。资源:资源是一个景区吸引游客的核心所在,至少在旅游发展的最初阶段以及很长一段时间内,资源在旅游发展中的地位贵不可言。阴影区的资源未必就比热点景区资源品级差,有些是由于宣传不到位,或是资源虽级别较高,但是比较单一,这样就需要加大包装宣传,提高资源知名度;并深度挖掘当地资源,努力增加资源丰度。若阴影区资源品位本身级别较低,则需联合区域附近资源,增强资源的组合度,以多而不同取胜。区位:一个景区所处区位往往意味着其交通便捷度及市场广泛度,区位好的地区,交通也相对较为便利,市场也相对较为广泛;而对于旅游来说,交通是一大瓶颈,交通好的地区可进入性强,发展旅游相对要容易很多;而市场的广泛更为景区提供了巨大的客源市场。阴影区若区位条件相对较差,则其吸引力必然大打折扣,这就需要阴影区旅游地改善交通状况,增强可进入性,同时努力争取当地市场。但区位较好的地区同样处于形象遮蔽之下,如天津就处在北京的形象遮蔽之