文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________企业营销策划作业一企业营销策划作业一一、单项选择题1、在市场营销策划中,策划的基础是()、市场营销信息系统中最基本的子系统是()、评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是()、购买一支牙膏后,在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于()、影响产品价格的基本因素是()、某公司有产品线5条,产品项目总数40,平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为()、在下列产品生命周期的哪个阶段,企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?()、企业并购若干个上游企业,控制原料或供货的渠道,实现供应与生产的一体化,这是()、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是()、企业在一段时间内集中企业的力量,采用一种或少数几种营销组合策略,专攻一个或几个细分市场的策略是()、在产品生命周期的成长期,为了扩大市场占有率,市场营销策略要突出的重点是()A.“短”B.“快”C.“改”D.“换”12、按消费者的生活方式和个性,进行市场细分属于()、所谓的“全国品牌”就是指的()、通行价格定价法属于()、市场营销的中心是()、依据通用电气公司模型,如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力,那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是()、一般情况下,下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?()、在某市场竞争结构中,企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行,则这种竞争结构通常属于()、某商家针对消费者“价高质必优”的心理,对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格。该商家的定价策略通常可以被认为属于()、在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?()、简答题1、简述营销理念在历史演变过程中的主要阶段及其特点2、请回答优秀营销策划人需要具备的基本素质及其包含的内容3、市场调研的内容主要包括哪几个方面?三、论述题1、请论述营销组合中4P和4C的含义及其相互关系2、论述企业营销渠道策划的基本思路四、案例分析题日本索尼公司80年代提出“创造市场”这一口号,改变了传统的“消费者需要什么,我就生产什么”的生产观念,提出了“我生产什么就准是消费者真正需要的”现代市场观念,因而索尼公司的电器产品总是“领导世界新潮流”。这一事例告诉我们,虽然“上帝”操纵着市场,但只有善于揣摩和把握“上帝”的好恶,才能真正赢得“上帝”,赢得市场。换句话说,市场终究是掌握在企业家手中的。几年前,台湾一位女青年企业家经营毛线衣,为了设计出世界上最新的款式,她带着照相机到十几个国家参观,见到毛线衣就拍照,收集了1000多份资料。经过分析研究,设计出许多与众不同的新款式,不断推向市场,很受消费者欢迎。根据以上资料,回答下列问题:(1)简述日本索尼告诉提出的“创造市场”的含义。(2)企业如何做到“让市场跟我们走”?(3)联系实际谈谈这一案例对你的启示。企业营销策划作业二一、单项选择题1、企业在市场营销活动中所使用的各种手段,如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为()、可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分,而是大量销售、广泛获利,这种市场营销策略称为()、市场需求量虽然在增长,但销售量增长速度开始减慢,生产技术已完全成熟,这种市场特点属于产品生命周期中的()、