文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
基于自主-依存框架的中文广告语的仿拟认知机理的研究
姓名:周琴
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:梁丽
20090515
华中科技大学硕士学位论文
摘要
自主-依存模型是在语言研究领域中的一种配价关系。在很大程度上传统的自主-
依存模型都强调动词和名词的配价关系。然而,认知语法从新的角度对配价关系做
了新的诠释。广告中的仿拟主要是为宣传产品,仿照既有的而且为人们熟知的词、
句和语篇的形式,改变其中的某些元素从而创造出新的广告语的一种方式。语言学
家对广告的研究很多,但是大部分都是从修辞、翻译的角度来分析。有些广告的研
究着眼点是心理方向,但往往是分析广告能激发消费者的哪些心理作用。本文利用
了认知语法中的自主-依存关系,以徐盛桓的自主-依存分析框架为基础,对广告中的
仿拟从另一个角度作了分析。在讨论了自主-依存关系的相关知识点和仿拟的概念和
类型后,对广告中的谐音仿拟和语义仿拟的认知机理做了详细的分析,突出解决了
两个问题:;
又是趁势连用到显性的仿语中去的。谐音仿拟是利用了音的相同或者相似进行仿拟
的。而语义的仿拟则是模仿原语的结构和语义进行仿拟。在第二个问题上,谐音仿
拟是依靠通感和通知完成拈连的。语义仿拟则是利用了图示的作用激发人们脑中的
意象或者背景知识来完成原语和仿语的拈连。希望本文能让语言学习者从新的角度
理解广告中仿拟研究,同时将自主-依存理论广泛应用。
关键词:自主依存仿拟广告语
II
华中科技大学硕士学位论文
Abstract
Parody is a kind mon rhetorical devices and it is often applied in the
advertisement. Many linguistics has done some researches on the advertisement, but most
of researches are analyzed in the rhetoric and translation field. There are some
advertisement studies in the psychological field. Autonomy-dependency relation refers to
the internal relation between autonomous structure and the dependent structure. This thesis
analyzes the advertisement from the perspective of cognitive views. The following two
questions are answered 1) At the beginning of the parody, how does the parody in the
e into being? 2) After the es into being, how does the
zeugma work between the parody and the source? The partial tone parody avails the same
or similar pronunciation to imitate the source while the semantic one makes use of the
similar structure and semantic meaning. The partial tone parody applies synesthsia or the
connection of the perception to achieve zeugma of the parody text and the source text
while the semantic parody applies schema theory. The author hopes that this paper can
enlighten language learners to do the study on the advertisement in another linguistic field.
At the same time, autonomy –dependency theory can be ap