KENT的形象推广策划书.doc

文档介绍：:..(原始资料来自:中国经营报2001/8/713版),:为社交应酬、为缓解压力和苦闷、为追赶时髦、对“吸烟有害健康无动于衷”(原始资料来自:中国经营报2001/8/713版),:为社交应酬、为缓解压力和苦闷、为追赶时髦、对“吸烟有害健康无动于衷”:喜欢社交、注重成功感、追求名牌、及时行乐的需要低于平均水平的特征:对健康的关注程度常做的休闲活动:去饭馆、打麻将、玩纸牌、唱卡拉OK、去咖啡厅、:将三种焦油含量不同的烟,赋予不同的心情,以心情推广形象。比如,1含量,口味比较淡,那可以是一种悠然自得的轻松心情;而8含量的,口味最浓,则应该是一种狂热、执着、奋进的心情;而5含量的口味适中,可以赋予一种忙里偷闲、对生活细味的心情。相关资料与评价:1)概念营销,本来就是时下最时尚的一种形象推广方式。2)烟类广告比较特殊,属于限制性广告。不能用商品本身做广告。而心情广告则可以绕开限制,达到宣传效果。3)与年龄、社会地位等其他