文档介绍：娃哈哈营养果粒营销策划书策划小组:E-part小队小组成员:林淑彩孔雪娇夏若应志红徐赵亮策划制作时间:2010-4-26目录目录.............................................................................................................i序言............................................................................................................ii第1章行业分析..........................................................................................................................................................................................................................................................1第2章产品分析........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................5第3章目标消费者分析......................................................................................................................................................................................................................8第4章产品营销策略................................................................................................................................................................:....................................................................................................................................................................10第5章营销预算....................................................................................14序言当人们还在为茶饮料风行大江南北慨叹不已时,果汁饮料已经披挂上阵,并迅速串红。尽管茶饮料与碳酸、纯净水并称为果汁饮料之前的三大饮料种类,但它的运气显然要稍微差些,因为后来的果汁饮料势头太猛了。2000年,茶饮料185万吨,在整个饮料行业中居第三位,是所有饮料类别中增长最快的。当年,饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有"饮料新贵"之称的茶饮料。但是,茶饮料惟我独尊的时代并不长;就在第二年,统一鲜橙多PET装饮料进入了市场,并马上引起了人们的注意,而到了2002年,饮料市场更是被统一鲜橙多和来自可口可乐的酷儿抢尽风头。这两个品牌不但为自己赚得了资本,更重要的是,它们为果汁饮料开拓出了一条光辉大道。而这正是汇源努力10载为之奋斗的目标。诞生于1992年的汇源从一开始就专心于各种果蔬汁饮料的开