文档介绍：【2017年整理】201006004张超——南岳衡山旅游营销南岳衡山旅游营销南岳衡山旅游业的巨大优势正在逐步丧失,南岳旅游业面临着“不进则退、慢进也退”的严峻形势。对南岳旅游市场发展存在的优势、劣势、机会和威胁以及旅游资源和可进入性进行分析,对南岳衡山旅游业的发展作出了以下具体的营销策略。一、南岳概况及旅游形态现状衡山,又名南岳,是我国五岳之一,位于国家历史文化名城、湖南省第二大城市——衡阳市南岳区,。南岳衡山,南起“雁阵惊寒,声断衡阳之浦”的衡阳回雁峰,北止“停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花”的长沙岳麓山,由巍然耸立着的72座山峰组成,亦被称作“青天七十二芙蓉”。以“五岳独秀”的旖旎风光饮誉神州,以“文明奥区”的深厚文化称道华夏,以“佛道共荣”的宗教特色闻名中外,以“中华寿岳”的独特魅力著称于世。集著名的旅游胜地,有名的避署胜地,独特闻名的宗教胜地(即水火不相容,佛道不相存的佛道教,他们同存一山,同聚一庙,共存共荣)三个号称于一身的旅游胜地。南岳奇特的自然风光和深厚的文化底蕴,造就了她的神奇和壮丽。多年来,南岳区依托名山,“门票经济”一枝独秀,“香客旅游”和“接待旅游”肩负全部重任,视野仅放在狭隘的经济圈里。要推出南岳旅游品牌,就要放眼全世界,让世界了解南岳,让南岳走向世界。二、对南岳发展的SWOT分析,优势(Strengths)分析(一)自然风光资源优势南岳景区自然资源非常丰富,秀丽的风光引人入胜,五里景不同,十里一重天。主要景观中“祝融峰之高,方广寺之深,藏经殿之秀,水帘洞之奇”被誉为衡山“四绝”,“禹王城之古,磨镜台之静,会仙桥之娇,龙凤潭之幽,天柱峰之险,龙池蛙会之趣,麻姑仙境之巧,香炉峰仙洞之迷离”被称为“八景”。南岳之秀,在于无山不绿,无山不树,争妍斗丽,花团锦簇,其“花海、林海、云海、雪海”形成春观花、夏看云、秋望日、冬赏雪是南岳四季风光特色。由于气候条件较其他四岳为好,处处是茂林修竹,终年翠绿;奇花异草,四时飘香,自然景色十分秀丽,因而又有“南岳独秀”的美称。清人魏源《衡岳吟》中说:“恒山如行,岱山如坐,华山如立,嵩山如卧,惟有南岳独如飞。”根据近年来的调查(来源于网上南岳介绍),在南岳衡山范围内,记录了高等植物266科,973属,2149种,其中苔藓植物48科,101属、152种,蕨类植物35科,71属,221种,种子植物1776种,隶属801属,183科,种子植物中包括裸子植物69种(分属9科35属)和被子植物1707种。其中国家一级保护植物有银杏、南方红豆杉、钟萼木3种,国家二级保护植物有金钱松、篦子三尖杉、大叶榉、香樟、闽楠、绒毛皂福严荚、红椿、喜树、香果树、花榈木、野大豆、金荞麦、中华结缕草等共13种。其寺的银杏相传受戒于六朝时的慧思禅师,树龄至少也有1400多年,树身三个大人合抱亦不能围拢。藏经殿后的白玉兰,有四五百年的历史,至今仍然逢春开花,香飘满山。半山亭的古松,亦三四百岁的年龄。上封寺后的原始森林很多都已是老态龙钟。南岳衡山有脊椎动物29目84科284种,其中哺乳动物7目18科39种,鸟类13目38科148余种,爬行动物3目9科44种,两栖动物2目8科23种,鱼类计4目11科30种。其中国家一级保护兽类有云豹、林麝等2种;国家二级保护兽类有穿山甲、大灵猫、小灵猫、金猫等4种;国家二级保护鸟类有黑鸢、苍鹰、普通鵟等27种;国家二级保护两栖类有大鲵和虎纹蛙2种。南岳衡山有昆虫1835种,国家重点保护并具有重要经济价值的有10种。这里的动物资源也较丰富,鸟类有几十种,还有娃娃鱼、鹰嘴龟,穿山甲等珍稀动物。(二)人文景观资源优势南岳衡山不仅自然资源丰富,而且有着深厚的文化底蕴,构成自然风光和人文景观于一体的风景区。在4000多年的历史文化积淀中,形成了独特的地域文化即南岳衡山文化,主要包括宗教文化、民俗文化、寿文化、抗战文化、名茶文化、石刻文化、楹联文化、雕刻文化等。碑刻、摩崖石刻、寺、庙、祠、观等都是南岳文化的见证。南岳现存摩崖石刻255块,历代人文荟萃,保留了大量的石刻艺术,成为我国少有的艺术博物馆。南岳衡山还有许多名胜古迹和神话传说,吸引了历代各种人物,形成丰富多彩的文化沉积,宛如一座辽阔的人文与山水文化和谐统一、水乳交融的巨型公园。1、佛教文化南岳衡山是中国的宗教文化中心,环山数百里,有寺、庙、庵、观等近200处。南禅六祖惠能在南岳传法两支佛家最重要宗派:由怀让所创南岳一系;由行思所创青原一系。南岳系怀让两宗(沩仰、临济)并青原系行思三宗(曹洞、云门、法眼)合为五宗,佛教史上称之为“一花五叶”,现今南岳福严寺古刹佛殿上的“五叶流芳”匾额,即是指这五个起源于南岳衡山的五个禅宗宗派而言。“虎跑泉”、“墨镜传法”、“石头和尚佛发东传”等名僧史趣也流传至今。自南北朝至唐代,南岳惠海、