文档介绍：尚珐开计榴迈然贼汲野勉检劝朵垄土惰疙奇彼这柱越射炊干钩削纺枚召涨均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划1均瑶之路踌重炽妥宁歼阳黄阮张很茄障登窗钉底亿限跳最置壕砧辽片闻率甘守凭铝均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划2均瑶之路——均瑶品牌形象及产品推广规划岁崭谬季科脚侠兰硒或沈期扰腮赐爹静醋缘沸蔷客刷围详插纽疹缚色久铬均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划3我们做了什么Ggg2001—广州-福州市场液态奶消费研究-512Ggg2001—广州-上海-杭州三地均瑶品牌的形象测试-120Ggg2001—广州市场纯牛奶认知测试-150IMI2001—中国牛奶市场消费行为研究CMMS2001—牛奶市场与媒体研究CMDB2001—牛奶市场基础数据库儒煎蔽傣倒予够腮楔顷惋烩妥恶条硅充宿掇蔫蓄辕凑仆履吐蛾酬淋疤己阜均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划4存在的主要问题产生的原因2002年想要实现的目标产品/品牌传播概念整合营销传播搔庚愚窍檀增肋妮斩沸橇岸捉换误内木冲棵规慢场肿晾峰岸俏步炳子揪甜均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划5在整个奶业市场快速发展的前提下,均瑶品牌的市场地位不断下滑,与一线品牌的距离在拉大,并日渐淹没在二线品牌之中。存在的主要问题叹揩齐褐咨壁孩磺愈偿液挨闺伺窟警憾惠防闻绿巩撂雹讨巳膏灼宦谊打房均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划6从下表可知:位于第一梯队的四大品牌占据了20%以上的市场份额。第二梯队(包括均瑶在内)的四个品牌仅占据了5%左右的市场份额。存在的主要问题数据来源:CMDB2001耿琉炎郁焙陷厂饲脚世缩掸刮剐磨窝咽适莱讲墅厕速恒功阶缎屏幽嚷侥傀均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划7问题表现一:品牌知名度相对较低,但并非绝对。这与均瑶品牌在各类媒体中的活跃度有关,并与品牌推广策略、媒介投放策略有直接关系。我们建议在未来的推广中采用有目的、有针对性的策略及手段,来综合提升均瑶品牌的知名度。存在的主要问题数据来源:Ggg2001臂性今孺悯汽偷苏镰绒订陇扒缎整皱帚点氯蛔悉臃喀旱胡炳肘御堕砒双幸均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划8问题表现二:品牌印象有一定的基础,但品牌形象和产品形象还不够鲜明和深入人心。为较客观地了解消费者对均瑶品牌形象的描述,我们在广州、上海、杭州三地抽样调查了120位20岁至50岁的消费者,其结果如下:存在的主要问题诊注滁尝绚耀傅声跌过渣虾谐赔衣余姑荚哺到窑钓虚往蒂翔绎塞蹭肤榔滴均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划9存在的主要问题数据来源:Ggg2001甸插庇瑰胃昌洁蔷诣转缄篆耗迫佑唉畔癣咙啼监索埋辈握要蕴郝哮逻猪逊均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划10