文档介绍：:..自主品牌汽车工业发展及战略分析Ownbranddevelopmentandstrategicanalysisoftheautomotiveindustry专业:电子商务0902姓名:赵明丽学号:090506055【摘要】中国现已成为全球销量第二、产量第三的汽车大国,但目前为止却还没有与之相呼应的世界知名汽车品牌。近些年大批拥有高品质、良好性能和优质服务产品的跨国汽车公司已大举入境,给国内消费者带来一种全新的品牌理念。自主汽车不仅需要打造易于识别的品牌形象,丰富消费者对本土品牌的联想,还要善于定位,灵活运用多品牌策略,保持企业的产品开发和品牌建设保持同步,木文主要讨论了目前自主品牌汽车工业发展面临的关键问题,以及影响自主品牌汽车营销的主要因素,包括国家汽车产业的法规和消费者心理的影响因素等以及我国汽车自主品牌的对策分析包括为汽车品牌的打造营造良好的外部环境,企业应增强品牌意识,实施品牌战略。【etheworld'ssalesinthesecond,thirdcarpoweroutput,,goodperformanceandqualityserviceproducts,panieshavemassiveimmigration,,arichlocalconsumerbrandassociations,butalsogoodatpositioningtheflexibleuseofmuIti-brandstrategytomaintaincorporatebrandbuildingandproductdevelopmenttokeeppace,thispaperdiscussesthecurrentown-brandcarsthekeyissuesfacingindustrialdevelopment,andmarketingitsownbrandcarsaffectthemainfactors,includingnationalautomobileindustryregulationsandotherfactorsaffectingconsumerpsychologyandcountermeasuresofChina'sautomotivebrandsincludeanalysisofautomotivebrandstocreatetocreateafavorableexternalenvironment,enterprisesshouldenhancebrandawareness,,,%%,稳居全球产销第一。这一纪录也超过了美国历史上销量最高的年份,不仅数量创了新高,汽车产业结构、产品结构也都发生了可喜的变化。,%,%,。轿车、SUV和MPV单一品牌销量第一名均是自主品牌,分别是比亚迪F3、长城哈弗和江淮瑞风。纵观2010年中国汽车市场,在一系列政策的支持下,国内汽车市场获得了高速发展,而自主品牌伴随着国内市场的飞速发展也成绩骄人。下面,我们一起来讨论汽车的自主品牌问题!!1・我国汽车自主品牌建设存在的问题目前,我国汽车企业已经开始重视品牌,许多大型汽车厂商开始进行“品牌专营”和“品牌专卖”。但是对于品牌的真正内涵,我国大多数企业还没有真匸理解,经常把品牌和企业,品牌和产品与市场营销简单的混为一谈。目前,我国汽车经营品牌依然存在有待解决的问题,主要表现在以下方面;,标识,知识产权,资本规模,等几大要素组成,其中最为重要的知识产权的核心内容就是自主研发技术。然而我国汽车产业通过20多年来来“以市场换技术”的合资发展模式并没有如愿以偿得换来核心技术和自主研发能力。同时,我国的研发人才的数量方面也严重不足,和发展自主品牌的需求之间存在着明显的落差,同汽车工业强国和比差距甚大,这已是各方面工人的事实。,忽视品牌的资产