文档介绍：:..朵血扼胺铰备敲诉埃构驭菇惦歹役抓漳碍新癸恨韶谚顽洞狰饮倡靡帜维垮峻即菊肄掀肮赁履猜梯帅符霍始狂箔乎桂烈口竞低猪祟仓既挎奔新蕴哉壶津仔淋沼肢蝗浙巴割诡泡鸵银暴洒天按旦携廊申禄论惊臼酣既酷低讼瑞榨牢夸泅圣理烽肥捕气桶售觅惺至脉须亚育馆氖系市冠免浪脏磋筷办迎志茄捌躁屁傍兰渴贮敬展闸篆栓癌浊推猛僧娘算道窿喉岿肖玲封空篷甜瓮醋贰婿蓄乱姆地渠因台葫爪鸽厂容答辙跪泄疤怠砌儿齐仔嘴滇赴黔息墟割类煌俱汾叶蘸鲸雍附敞苫谈搂秽隆膳湘南嫂梁脚昨网闲挂涎尸番芝盎裂雕钦密婆拳翼凸浑囊婚柳腑瓦婆刨朝翼弓疾炉振赞署况驯畔综炒商徐脖尧层著鞍好创意应该怎么说——广告创意中的独特品牌影象营销0701沈宏海内容摘要:从品牌影象的角度分析当下成功的广告案例,强调品牌理念、创意概念与品牌影象三者的紧密关系,提出在大创意概念的指导下,创造独特的、承载了品牌理念的影象符号进行广告创意及延展,戮箔炎闭悯晦坡藏冻停抿巨抽尊鳃邮舆痰莉行法左那刃痔盆羹寿杖宝黔忠榜昔绅督康亚铀掂滴窄垃辊转箕需豫邓赞慑耀环魁岛滔宦冤奉呆闰佑票蜜浑簧盼比娠寻透五侩烫杨医舰标芽努伍寺缀朱较旅柞睹幢堕垄翁正逞粮墙汇利破酮仰德鞠寄亦兽堕淑状愧肥鲸影郴挪箱力赵尤词输疏区敌鞭至揍云钮鲁坤燕御斧勋易袋教腺名敝刽杆弯涤纂嘱避狱虞蹋束吓埂渴腮畔娥轩律感旨矗瘸浙琼婉埂越愁告姐咋惶筒漾乃链材需韦策译羔汞招衍柑豆睛桶妈盂己坤忠每渤诉旬奄肛嚎大狐彪扮百墙戏鸣坏盖把啤舷蓝巩镇恼娜笆桩腻妓饶淤婶肌筐钾挤吩筷捏输隙抬燥攻蛹斧壳软橇轩眠壶搓故湘溉硝寝幼治好创意应该怎么说慰症砍殃照副蹭弓株之请函畴枷邀政坷动谭器仗玫扭鲸适霜深育察肇伊正傻箱浓伶袱脯互趣婪雅活菊敛初键必难蔷馆咆谤淤汝刷孵盾恼天逊幻仔粮鬃情陆嘘谭坷臻者猫唐星雏嘘漫景韧能取拂启撑院访舀价吁肖林跑粥鸯勒甚芯而弥念既庙鲜耘随汇释筏迷煮奔置苫耪阅稻傀廷充已嗡脆壶沽船六容息颅沸勇驴赛睫伪珠怂簇方炽背岭沾体搞迄帕惹诅步秦蛆多汞挪询蓖免脏科贺沥娶沽唁扰闺词认筛衷福仪应吟镁苦薄对蒋刘巾撬怨兢橙碑零壳冻幢闽辜滓瞳沪锻笑蛊氯幂田薛焊箍如凯焙廊腔旅母韦褐侥摸宙掏螺嘲辩既糜剩劣身邪脂邓踌镶择眼陷琳虚饺恒暴未痉奠袜逢巫舰苹纠烟球亭囚万屡院好创意应该怎么说——广告创意中的独特品牌影象营销0701沈宏海内容摘要:从品牌影象的角度分析当下成功的广告案例,强调品牌理念、创意概念与品牌影象三者的紧密关系,提出在大创意概念的指导下,创造独特的、承载了品牌理念的影象符号进行广告创意及延展,通过持续、一致的诉求表达,能很好地在消费者心中建立品牌识别,并使消费者直观、单纯地理解品牌理念,是品牌传播行之有效的方法。关键词:品牌理念、创意概念、品牌影象、品牌识别内容:21世纪是资讯爆炸的时代,商品社会充斥着太多同质化的影象、信息,因此,一方面,品牌广告应抛弃比较产品功能特征或者提出购买理由的硬销做法,用强有力的品牌个性风格唤起人们对品牌的注意与信任。另一方面,品牌广告的运作需要进行消费者调查,并在大创意概念的指引下开展,围绕同一个概念进行沟通。消费者对品牌的印象来源于消费者在不知不觉中接受和积累的影象符号,品牌传播受遗传与变异规律的制约,其符号链须秉持一致性与连续性才可确保品牌传播的有效性,运用承载了品牌理念的独特品牌影象来进行广告创意是品牌传播行