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招幌广告的发展与现状.doc

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文档介绍:--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________招幌广告的发展与现状招幌广告的发展与现状广告作为一种商品经济发展的产品,从古至今流传已久。但是如果问起广告最初的发展雏形是什么,我们会马上说出,那必然是叫卖广告与实物广告。何为“叫卖广告”,俗话说“卖什么的吆喝什么”,由于简便易行,做买卖的凭借一张嘴便可完成广告这个复杂的表现形式。何为“实物广告”,最具有代表性的就是在殿前悬挂或者陈列各种商品或者代表商品的东西,久而久之就演变出了——“幌子”。招幌广告作为中国传统的广告形式,在历史中历经岁月的洗涤。招幌是中国工商业及其他各行向社会宣传经营内容、特点、信誉等最传统的广告形式,是一种特定的行业标识和标榜手段。这里所讲的“招幌”,就是“招牌”与“幌子”的结合。从古至今,在各式各样的行业面前,招幌始终占据广告业重要的不可或缺的席位,钩织出一幅幅色彩斑斓的市井画卷。时代沧桑,招幌进行了不断的演变和发展。招幌种类繁多一般可分实物幌,模型幌,包装幌,效果幌,象征幌,灯具幌以及文字幌等,归纳起来可分为:音响招幌、实物招幌、象征招幌和文字招幌四大类。在文字还未兴起时,招幌广告以音响招幌为主,而音响招幌又分三种。第一种为打击音响。《诗经》的《周颂·有瞽》诗句中有提及萧管备举,汉代郑玄注曾经说过:“萧,编小竹管,如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说:“其时卖饧之人,吹萧以自表也。”由此看来,在西周时代,卖糖食的小贩就已经懂得如何使用吹萧管的声音引起他人注意,招徕生意。再如卖油翁使用的敲梆子,算命人通过打竹板或打云锣引起他人的注意。除此之外,古代打击音响使用的载体还包括木铃(铃系于车下,锤为木制,系于车把上,行进中手在把车的同时牵动锤绳,发出音响),二锣,摇唤斗(鼓唤斗,云锣唤斗),斗空竹,持云牌,拉陀螺钻等。第二种是我们现在还熟悉的吆喝,通俗来讲,就是卖什么货物,就直接叫喊它的名称。比如磨菜刀的人会喊:“磨剪子嘞———抢菜刀”。卖关东糖的会喊:“哎糖瓜糖瓜哎嘿”他们的吆喝声往往中气十足,多有押韵,喊叫的字间有很浓的拖腔。近代,我们还是能听到糖葫芦的吆喝:“卖糖葫芦类”。而现在,商贩们多使用音响,将录好的吆喝声播放出来,虽然省了不少功夫,但是吆喝的韵味早已当然无存。第三种为韵味说唱。如卖老鼠药的边打竹板边说呱哒嘴(数来宝):“老鼠药,药老鼠,大的小的都逮住,小的吃了不能动,大的吃了蹦三蹦。您不信,俺不卖,留着老鼠谈情爱,谈的多,生的多,一年都生好几窝”。而当今人们会使用移动音箱来吸引行人注意。音响招幌影响范围小且不固定,因此这种招幌广告形式逐渐消失没落。第二招幌广告为实物招幌,故名思议,实物幌就是商家从事什么生意就挂什么商品或商品模型为幌,让顾客一目了然。实物招幌主要有两种形式,一以货物做招幌。南朝宋人范晔撰写《后汉书·费长房传》中记载,“市中有老翁卖药,悬一壶于肆头。”这样看来,东汉之时的卖药者利用葫芦作为幌子就大有人在了。另外卖糖葫芦的人将糖葫芦插在用木棍、麦秸绑成的把子上也是将货物作为招幌。香烛铺常挂木制红漆大蜡烛模型来展览生意。表行的幌子是在店外吊挂一只圆形的木质表盘,直径达六七十厘米,下坠幌穗,吸引顾客。药庄会在店外或窗口设置梅花鹿或东北虎的动物标本。不仅

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上传人:雾里看花 2019/11/17 文件大小:0 KB

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