文档介绍：便利蜂网上便利店在小区的营销策划方案现代社会的高速发展,居民的生活节奏在加快,越来越多人的空闲时间在减少,普通大众对休闲时间的期望值增大。在这种社会背景下,送货上门的网上便利店给社会居民带来的不仅仅是产品,还有地地道道的便利与服务,其在社区的推广将给生活在快节奏下的社会民众带来更多的休闲时间。由此可见网上便利店在各小区的推广营销将会带来很大的反响,成为新时代居民选择的消费方式。便利蜂在小区的成功与否很大程度上取决于在小区的宣传工作能否做到位,也就是民众是否知道便利蜂的出现。针对小区存在的一些特点和其所存在的一些制约,经过仔细分析与研究后,我研究出的营销推广营销策略建议如下:“ 。一、便利蜂小区优惠大展销” (主要宣传方式,一次产生轰动性效果)1)活动地点:小区里的公园、小区进口附近等2)活动时间:双休日,人流量比较大。3)前期准备:因为此次活动需要进入小区举行,所以需提前与小区物业管理业主联系,通过当天展销提成以及其他方式与小区密切合作,以获得其最大支持。为了给物业管理最大的优惠,可将活动主题定为“物业请来大优惠、尽享便利蜂真情”“优惠大展销,××物业给您送礼啦”等等,这种方式可物业带来直接的口碑效应,更易获得物业的认同,展销活动定能得到其大力支持。4)活动内容:贵公司将居民所需要的日用生活用品、生鲜水果、小吃零食等商品以折扣大优惠的形式进行展销(当然前提是保证贵公司获利),小区居民一般都是摊小便宜的,特别是这种大规模的优惠大展销,谁都不愿错了,自然引得众人前来购买,这时贵公司宣传的机会就来啦!顾客在选购好商品后,付款时再打出“会员折中折大优惠”招牌,对消费者形成再一次的冲击,此时告知顾客只要填写好信息登记表,就可以享受会员折中折的优惠业务,可想而知此途径必将获得广大消费者的钟爱,信息登记表里面内容包括消费者姓名、地址、联系电话、移动电话、家中是否有电脑(此问题用来调查小区电脑普及率)等,这样也就为下一次宣传打好了基础,有了移动号码等联系方式以后就更易进行宣传啦。5)活动所需的宣传材料:展板若干(展板上粘贴有宣传大型海报,内容主要是介绍便利蜂网上店的有关信息,让居民了解便利蜂),宣传单(赠送给过往行人),问卷调查表(用于贵公司了解当地小区的居民情况,以便今后更好的开展服务,调查问卷内容见后面),大型横幅(可长期使用,挂在活动现场和小区要道上方,此点需与物业管理商量好),气球(气球上印有便利蜂便利店的 logo 标志和宣传口号,这是小孩子喜欢的东西,以此途径可引起小孩注意,进而使家长留意到宣传气球上的宣传内容,将气球发放给小孩子,导致群众围观,制造群众争抢的效果)、便利蜂产品信息手册(散发给顾客特别是家中没有电脑的小区居民)。(以上宣传用品上均需印有便利蜂介绍及电话、网络订购方式)6)活动预算:由于宣传途径都是比较便宜的,因此成本绝不会超出 5000 元,而且卖出了的产品也是很大的一笔收入,由于活动贴近群众,为民谋利,的效果不用说就知道非常的好(喷绘海报就 20 左右一张,彩色宣传单 10000 张只需 800元,问卷调查和信息登记表 1000 张约需 600 元,产品信息手册价格每本低于一元,气球总价格不会超出 200 元)7)活动说明:相比其他的诸如游戏、娱乐的宣传活动,商品优惠大展销对小区居民的冲击力更大,参与人员更多,毕竟优惠大展销给小区居民带