文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________比亚迪汽车市场调查比亚迪汽车市场调查组长:薛力军组员:叶炽坚、蓝维冲、李宝铿班级:14计算机4班(一)市场状况调查宏观经济:为加快新能源汽车产业发展,推进节能减排,促进大气污染治理,在2014年12月30日,财政部、发改委、工信部和科技部联合公布关于2016-2020年新能源汽车推广应用财政支持政策的通知。在补助名单上的电动汽车仍将是纯电动汽车、混合动力电动汽车和燃料电池电动汽车。货车和特殊用途车辆并不包括在名单中。比亚迪企业是国内新能源汽车的研发头号佼佼者,这项政策为新能源汽车研发带来更好的前景,比亚迪企业将是这项政策最大的受益者。该类产品市场:比亚迪汽车是从2003年正式成立的,由于比亚迪前身是一个电池生产企业,所以比亚迪踏入汽车行业还不算太久,但由于有庞大的资金支持和众多的专业研发人员,比亚迪汽车的最终愿望是发展新能源汽车,因为石油这些能源是有限的,而且对自然环境的破坏非常大。现阶段由于技术尚未成熟和缺乏,暂时还没能够大量的生产新能源电动汽车,目前主打燃油汽车,也属于走低端路线,但这几年进过不断摸索,比亚迪的燃油汽车技术得到不断进步,外观越来越好看,模仿丰田汽车外观的比亚迪汽车价格是丰田车价格的一半,所以这家企业还需要加强自身的研发力度,现在比亚迪开始走中端汽车路线,新能源汽车也已经研发出来,但还不能普及。结论:中低端汽车,中高端汽车有关市场环节:品牌宣传无疑是一种壁垒,在我国,对混合动力汽车的宣传侧重点应该有所不同,比亚迪在中国的知名度还很低,所以企业要承担起混合动力汽车概念并且制定行业的标准的任务,这是一种公共产品的投入。所以,在宣传上,要建立起企业形象和混合动力汽车这一新生事物的密切联系。比亚迪双模动力汽车F6DM的营销策略可以由以下几种:1、差异化营销1)对于城市中的白领人士,他们追求的是一种宁静、清洁的生活,并且他们有较强的社会责任感,比亚迪F6DM的宁静、清洁和低排放完全符合他们的生活追求,差异化营销策略需要充分利用我们的这一优势。2)对于引领时尚,追求个性化的年轻人,对汽车的外观以及内在的设施的个性化要求较高,差异化营销策略应该抓住“时尚族”的心理特征、力求做到“新”、“变”。因此比亚迪需要紧跟时尚气息,不断推出符合正在流行的各种时尚观念并且比较新颖的车型。2、品牌营销比亚迪是世界著名的电池制造厂商,在油电混合动力方面有着先天的优势,在技术方面已经超越了本田、令外比亚迪是我们的民族品牌,这也是我们的优势之一。3、公关营销1)中国政府支持的内地汽车制造商研究以其他替代能源动力的汽车,目标是2012年实现在10个城市的公路上有6万两新能源汽车,深圳市政府,中国建设银行已经同比亚迪签署了采购意向书,计划购买50辆F3DM混合动力汽车。(二)广告主经营情况的调查企业历史比亚迪汽车销售有限公司简介与发展历程比亚迪股份有限公司比亚迪股份有限公司(以下简称“比亚迪”2003年,比亚迪正式收购西安秦川汽车有限责任公司(现“比亚迪汽车有限公司”),进入汽车制造与销售领域,开始民族自主品牌汽车的发展征程。发展至今,比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大汽车产业基地,在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平,产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车,以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。代表车型包括F3、F3R、F6、F0、G3、L3等传统高质量燃油汽车,S8运动型硬顶敞篷跑车、高端SUV车型S6和MPV车型M6,以及领先全球的F3DM双模电动汽车和纯电动汽车E6等。比亚迪设立中央研究院、电子研究院、汽车工程研究院以及电力科学研究院,负责高科技产品和技术的研发,以及产业和市场的研究等;拥有可以从硬件、软件以及测试等方面提供产品设计和项目管理的专业队伍,拥有多种产品的完全自主开发经验与资料积累,逐步形成了自身特色并具有国际水平的技术开发平台。强大的研发实力是比亚迪迅速发展的根本。比亚迪坚持以人为本的人力资源方针,尊重人,培养人,善待人,为员工建立一个公平、公正、公开的工作和发展环境。公司在持续发展的同时,始终致力于企业文化建设,矢志与员工一起分享公司成长带来的快乐。比亚迪坚持不懈,逐步打造“平等、务实、***、创新”的企业核心价值观,并始终坚持“技术为王,创新为本”的发展理念,努力做到“事业留人,待遇留人,感情留人”。比亚迪倡导***心企业,将社会责任当成企业精神的重要内容加以传扬,关注支援并积极参与赈灾救危、捐学资教、社会安定、支持文化体育等公益事业。充分体现了比亚迪的爱心和社会责任感,以