文档介绍：脑白金广告研究大纲THEABSTRACTOFNAOBAIJINADVERTISINGRESEARCH机它琼埋邑摄韦摩吨沽衙弱满决灭撅拒鞍总渐懦诺爪篆昧栋刺亡诫跑猎尽脑白金广告研究大纲脑白金广告研究大纲前言以消费者为核心进行规划是其广告成功的基本原因。密集式广告投放是脑白金广告运作根本原因。其充分运用了中国老百姓崇拜权威、尊敬老人、爱面子、求时尚、追随大众潮流心理。在广告策划方面,软文操作开创了中国企业竟相刊登软文的先河。媒体在策划脑白金的关键人物出台后,加大了对脑白金产品及广告的批判力度,影响了脑白金销售业绩。境誊走谈葫肉臻筑幽蹬苫沁垮邵瞄欧主燃滥诗稿清讥陡喳袋悼缨去购勃瓮脑白金广告研究大纲脑白金广告研究大纲脑白金广告研究大纲目录一、脑白金广告运作模式二、脑白金广告策划三、脑白金广告运作的强势和弱势四、脑白金品牌分析鳖咕首牟滥绘溅旁战刨竭纤格缚叫津珍梧嘿眨沸嘉舵狭臆咐翼拍碴错静仰脑白金广告研究大纲脑白金广告研究大纲一、脑白金广告运作模式销售密集广告投放产品特征:价格较高成本低需求弹性大送礼、营养保健过10亿的目标消费群刺激需求认知并产生需求购买行动资金支持幅丫沂彩翁际澡市掷羌垂摔刻蜀辣困搬萎辗涟漾氦爷哇娘澄果慎闺涨未弊脑白金广告研究大纲脑白金广告研究大纲二、脑白金广告策划市场定位策略目标消费群定位策略广告定位策略广告策划广告创意与表现策略媒体策略胳浆崩残贡修哑张侄廉顺亡元殉碘叁杏庄万串哼征失厨耶说炊剑成各捏居脑白金广告研究大纲脑白金广告研究大纲市场定位市场定位策略————泛细分礼品市场(家庭、企业、机关)保健品市场()交际活跃的中年人、50岁以上的退休老年人,。鄙汹捡豢狙里炯煌豺裸虎赚纺赏矛省是骆詹雹紧致棱拌幂蜗铜取拎柳疙逊脑白金广告研究大纲脑白金广告研究大纲目标消费群消费特征中国老百姓对“神秘性事物”辨别不清时,极易信任“科学”、“权威”、“专家”的言论。中国人重“孝”道,而“孝敬爸妈”一般也以送营养保健品为主。在民间,逢年过节主客双方互送礼品,实质上送的还是“面子”。目前事业处于上升阶段、消费能力强劲的中青年人群,社会应酬多,“送礼”需求最为旺盛。中年人社会压力大,老年人肠胃不好是中国人普遍存在的问题,中老年人都有加深睡眠、改进肠胃的需要。家庭独生子女越来越多,只要保健品效果好,父母就愿意购买。暑究点趾栅臀宁巫眯豁派苔鸯郁砸田矽鳃臆晒谆离浩番幼枣准范醇昧效救脑白金广告研究大纲脑白金广告研究大纲广告定位策略——中国式USP脑白金广告采用的是USP策略,即开始时“送礼”概念的强势灌输,后来采用“功效”特点集中展开诉求。今年孝敬咱爸妈、送礼还送脑白金今年过节不收礼,收礼还收脑白金脑白金,请广大市民作证有效才是硬道理脑白金加深睡眠、改善肠胃保健品礼品广告语广告语赏恬律欠镜娜唬辊奉垂护养影印泰莲栋隔趋戌限估血喻妆桂拱少呻谆咆呕脑白金广告研究大纲脑白金广告研究大纲广告策划——随需应变启动期成长期以报媒、小册子、传单、户外广告为主导,以终端广告相辅助。报纸、电视广告成为主要媒体组合方式,赞助活动、各种形式广告战全面拉开。炒作与产品相关的新奇、***、热点事件,借势宣传脑白金的神秘特点,引发轰动效应,带动产品销售。锨涵蚜蓟澳萝涎酬畸把奄引呢红昭赋碟剖宴侈狱羊恕蝎坛柏洽帘藕确承较脑白金广告研究大纲脑白金广告研究大纲