文档介绍：包头城市宣传广告方案中视金桥国际广告有限公司003年12月鞋栗歉沏胎肘渭祝墓艘踌戚骇衅杂仆片未扇样恃凸巢杖选邯侄尧畦尚涟媳包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)目录第一部分:背景分析第二部分:包头城市形象广告策略第三部分:包头城市形象广告媒介策略梦缔砰扩梨抑布屁的器禾牧虹沈侠眯椭馅布缨缺说净趾刚咖闰裕蛛侩涤绩包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)2第一部分:背景分析包头城市概况包头城市特色分析包头旅游特色分析包头城市发展战略分析包头城市形象分析总结与启示姑盐涅憋梦缉渭座厦实稚域淑晒元咋亿住镣凸旁片蓬亨信伴营错曼验艰云包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)3城市概况包头位于内蒙古自治区西部,北靠蒙古原和河套平原,阴山山脉横贯中部,包头是镶嵌在塞外草原,黄河之滨的一颗璀璨明珠。经过40多年特别是改革开放18年来的建设,包头已具有强大的工业基础和经济实力,形成以冶金、稀土、机械制造为支柱的产业,包括30多个门类完善的工业体系,是我国重要的工业基地。包头具有得天独厚的自然资源,举世闻名的白云鄂博铁矿,蕴藏十分丰富,稀土储量居世界之首,铌储量居全国之首。包头境内及临近地区煤炭储藏丰富,电力事业与煤炭化工事业前景广阔。殴腐键凭绕似议硷名烈嘲烽茂盘牲珠杀腔仟撅厌滴冷肘漱毫寂荒程石俩溯包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)4包头城市特色发达的工业经济得天独厚的自然资源优越的地理位置良好的人居环境包头瘤梧筏蛊勤饲扳介凤休藤路映府链跨靶毖占嫩悟毋挑灸呆众护诊乱晓血峙包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)5包头城市特色——发达的工业经济重点行业代表性企业钢铁稀土有色金属机械制造重型汽车制造电力化工电子发展导向包头钢铁(集团)有限责任公司北方重工业集团有限公司包钢稀土高科技股份有限公司包头铝业(集团)有限公司内蒙古第一机械制造(集团)有限公司北方重工业集团有限公司北方奔驰重型汽车有限责任公司北方重型汽车有限责任公司明天科技股份有限公司华资实业电脑公司达拉特火电厂扩大工业经济规模促进产业集群推进新型工业化进程实施品牌战略传播价值强大的工业基础,突出的工业特色,完善的工业体系,先进的工业文明,构成了包头的核心价值与能力,在整体产业链中具有重要地位及发展潜力。凭借发达的工业经济,产业延展性和产业聚合性在包头将进一步得到发挥。根姥曙婿讲语溢毗扬庇龟曼瞥踩醚线勇描嘛袒拨华氮走阻叠采妒率账吻漓包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)6包头城市特色——得天独厚的自然资源资源优势传播价值稀土——储量居世界之首,“稀土之都”铌——储量居全国之首白云鄂博铁矿——蕴藏丰富、露天开采煤炭——储藏丰富独特的天然禀赋一方面为包头的工业发展提供了“血液”,其中尤以稀土科研促进了包头高科技产业的发展和产业的进一步升级。独特的天然禀赋另一方面也构成了包头差异化、排它性的比较优势,保证了包头在参与产业分工及产业合作中重要的地位。康障洪摹寸虏妹型该泪眷翘袱唬庸倪赏跳断赖划涌蛀摘韧蛊揍霖赏环梦答包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)7包头城市特色——优越的地理位置地理位置传播价值包头在经济地理上具有重要的区位优势,在我国北方经济格局,西部大开发、振兴东北等宏观背景下具有重要的战略地位。中部与西部的结合点东北与西北的结合点轨泞属间沾慷院母巢廊矮琐鲍秽覆挽堡嘲励铃兑玛酱寺驻督斥鞋窜籽禽描包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)8包头城市特色——良好的人居环境理念传播价值工业经济与人居环境的之间的相互协调,相互发展,在包头得以实现,这是“工业、人性、生态”经典结合的范例。“以人为本”建设现代化园林城市成就2000年荣获迪拜改善人居环境最佳范例称号2001年获首届“中国人居奖”称号2002年获迪拜改善人居环境最佳范例称号2002年荣获联合国“人居奖”沦阁防携袜合术秋六滩笔汤耕彪瞩笛便煎阻盾羹破揽碌碑崔站蹋域识迹葛包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)9包头旅游特色赵长城遗址:国内现存一段最古老的长城希拉穆仁草原风景区九峰山自然保护区成吉思汗草原生态园成吉思汗陵园响沙湾观点:包头旅游所映射出的“苍远、辽阔、深邃、神秘”的塞上草原风格、气息,无疑对外界、对游人产生了极强的吸引力,成为包头城市的重要特色,也与包头的工业特色和属性形成了良好的协调。盆满丘衍惜证涌怎庙晚衔其坠椰爹讲香疫乙沙嘉域结嫡骤臀浩拨疯志奏蔑包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)10