文档介绍：移动电子商务电子商务前沿清华大学信息学院覃征教授2010年9月8日目录移动电子商务简介1移动电子商务特性和常见应用2移动电子商务研究和发展方向32移动电子商务简介?移动电子商务的基本概念?merce: merce?在移动环境中提供的电子商务?使用移动技术销售或者购买商品,访问商务信息,发起商业事务活动,为供应链或者需求链提供服务的一系列活动3移动电子商务出现动机?随着无线通信的发展,因特网的使用已不再局限于传统的有线环境,提供结合无线通信与因特网的移动网络(Mobile )服务已成为商家看好的重点产业之一?随后引发的移动电子商务潜在商机,更是各界瞩目的焦点4从不同视角看待移动电子商务?用户角度?用户可以经由移动设备随时随地访问期望的商品或者服务信息?用户可以利用移动设备购买商品或者服务,如机票、GPS服务,CD或者书籍?用户应当有可取得支付手段,这种手段可以是多种多样的,从微支付到长期的服务订阅5从不同视角看待移动电子商务?服务提供商角度?移动电子商务的发展越来越倾向于基于不同服务提供商的附加值服务?必须不断在移动电子商务模式上进行创新性发展才能不断满足用户的需要,并在激烈的市场竞争中取得优势6移动电子商务发展的机遇?现有移动设备和网络环境为电子商务的发展创造新的道路?移动电子商务领域正在经历高速发展期,相应的移动网络、中间件技术、标准、开发工具、移动设备、用户认知度都在不断提高7移动电子商务是一个集合体移动电子商务是移动设备移动计算服务/内容提供移动通讯网商务模式8移动电子商务术语?基础技术?1G: 1979-1992的无线技术?2G: 目前主流的无线技术,主要用于传输文本?: 过渡的无线技术,增加了对图像传输的支持?3G: 2001至今的第三代无线技术,具有传输多媒体信息的能力,包括声音、图像和视频?4G: 2006刚刚起步的无线技术,具有高质量网络传输的能力9移动电子商务术语?服务和标准?GPS: Satellite-based Global Positioning System 基于卫星的全球定位系统?PDA: Personal Digital Assistant 个人数字助理?SMS: Short Message Service 短消息服务?EMS: Enhanced Messaging Service 增强的消息服务?MMS: Multimedia Messaging Service 多媒体消息服务?WAP: Wireless Application Protocol 无线应用协议?Smartphone:具有访问互联网能力并可以运行应用程序的移动电话10