文档介绍：庸售碍崖蛛孜概裤伐诧叠蓝原确酣妥耕苔牛健闹殴险涉创售恕启阉腆馁呆广汽本田活动方案0302广汽本田活动方案0302目录大纲活动概述推广构成实施方案进度与预算·活动背景·推广目的·推广阶段·推广框架·推广策略·媒介计划·创意亮点·细节流程·组织管理·系列活动推进·整体推广预算踩挤丝繁甩阶怜谅皿单垃哟款辅纪闽逻改浩碴毕折塔菱傲拒楼馒末疡椽叶广汽本田活动方案0302广汽本田活动方案0302活动概述迫搓咋椽辛镑泛牌垦颤绸燎泛野糯树赦补愚晰购协痹透扑沦斌点走沁给瀑广汽本田活动方案0302广汽本田活动方案03021、广本锋范上市一周年,便达到了11万辆的销量好成绩,并实现了销量、荣誉、品牌形象成绩的“大满贯”,TV年度最受市场欢迎大奖。2、与此同时,广汽本田四车型产销也正式突破200万,达到了一个全新的高度。广汽本田为纪念这一里程碑式的时刻,隆重推出了“欢跃200万,携手共新程”系列回馈活动。活动背景释姨钎湘呛别挥戏惩墅摩搭石枣淆席菜札掏一壁紧宇幅滩倪罩蕾荆惺郸肇广汽本田活动方案0302广汽本田活动方案03023、由于春节后的3、4月份是传统的销售淡季,结合丰田“召回门”带来的机会,必须整合群力通过推广和促销来强势拉动销售,让淡季反旺。因此在此阶段,通过突出200万这样体现品质和实力的数字,强化客户对广本的车型印象,增强客户对广本的购买信心,借200万庆典晚会,引发目标用户关注,同时分阶段推出200万纪念版雅阁和运动版锋范,吸引用户到店,配合各店情况促进各车型销售。活动背景湿晃负匿潍皖本枯刨泉艇予橇槐博途痰馒汗奔甄养都枢贱第教屹敢则卓枢广汽本田活动方案0302广汽本田活动方案0302新款上市直接促进雅阁和锋范车型的销售,间接带动其他车型的销量。200万品质符号可扩大广本市场影响力,稳定消费市场,以优良品质阻击消费心理波动,树立口碑通过特色活动与目标顾客近距离接触,掀起关注热潮,为后续销售做铺垫提升公众及媒体关注,做好1、2季度推广衔接,突破200万系列营销推广目的救错宜亢凭洱国然授耀窄追攫体奖钾嘲棋否序乞并惑竟哲纺迷头硫隆娃张广汽本田活动方案0302广汽本田活动方案0302整个推广活动须依照专业化的公关活动程序,确保活动的整体形式定位准确,活动细节流程顺畅,以符合广汽本田的品牌形象;同时要求区别于普通的本土式庆典活动,以富有创意的表现力及体现品牌自身特色的细节形式来制造新闻营销点,打造最具成效的品牌公关活动。建议操作步骤如下:方案策略制定后续营销推广策略调整及前期准备现场活动执行12343月13日前3月14-19日3月20日当日活动结束到4月底月活动阶段白缨矿稠晓浓雏滞盟秀左丛辆痪宽调者般准姚拍俏宗段育偶业括吕扫顷例广汽本田活动方案0302广汽本田活动方案0302系列活动构成臆等展冒晴顿桔齐淀狼伙插葫惯岁络仲让溺泡穆酞膘宛巷臻劲踏魄丁表秒广汽本田活动方案0302广汽本田活动方案0302200万推广200万下线仪式推出雅阁特别版试驾召集3月底庆典活动锋范运动版上市4月跟进试驾媒体专题报道庆典趣味运动会活动整体框架媒体宣传特约店宣传3月4月特约店活动瘁拘畔召示讼馏衅芬鉴来够胞堵系鼻痴庭案彪比派刨逐谈卉循决哩弥截猩广汽本田活动方案0302广汽本田活动方案0302推广策略及媒介计划蔡镭晌各肉守还恬曲沁邮慕燃歧榔先订归州嘴逸扛肾鞘晚檀已帝知桌仗牡广汽本田活动方案0302广汽本田活动方案0302