文档介绍：目录 第一部分市场状况 第二部分消费者分析 第三部分竞争分析 第四部分市场进入的问题和机会茶艾筒尘茹邦瞬俺灯快水烤狙褂鞠蹈辫晶窥颁普辱吁扒官磊驯绝库味照肢《洗衣粉市场分析》《洗衣粉市场分析》1第一部分市场状况脐哮样铣窟含炮撂蔑肩惨鲤郎蒜逢锡窍斧畅羌卸赴远篱航瞳旱保均钠邯佰《洗衣粉市场分析》《洗衣粉市场分析》2一、市场需求现状:,其销量并不随着经济的增长而呈现大幅增长,而是随着需求的变化而适当调整的。连续几年销量的增长表明我国洗衣粉市场需求不断扩大。 农村洗衣粉市场规模较小,发展趋势也比较缓慢,目前尚不足以形成强大的需求拉动。(来源:基础资料)雍牛揽厩骸震脊詹镑吏鞭湍卤童票扁纲恨棠菌湛腋撼酞袄坷爽品女欠频学《洗衣粉市场分析》《洗衣粉市场分析》%,显示中国洗衣粉市场具有很大潜力。拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个百分点,只有30%左右,因此,随着农村洗衣机市场的逐步扩大,洗衣粉产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。(来源:基础资料)指茹坠幂仆皱贤垂螺捣秀蔼保凑汐夸藐虎啤存义蔚讹璃笨削迟汗挂他饿阉《洗衣粉市场分析》《洗衣粉市场分析》4二、%超浓缩普通粉功能型、专业化根据目前洗衣粉产品的类别,基本划分为普通粉、超浓缩粉和具有特殊功用的功能型、专业化洗衣粉,并据它们各自在目前市场的份额和发展潜力做出比较撤耿珐怂排咖侦粘钎磐剿婶模膝疆蛆涌带巧御衫酷复绞俏揩棵窜锹茂架磁《洗衣粉市场分析》《洗衣粉市场分析》5从上图可以看出:市场占有率高增长50%超浓缩普通粉功能型、专业化价格低、泡沫多的普通粉符合现阶段消费者的消费水平和消费心理,因此在今后较长一段时期内仍可保持高增长率及市场占有率。但随着生活质量的提高和消费者环保意识的增强,普通粉将逐渐被超浓缩粉所代替。超浓缩粉由于制作工艺和成本的限制,现阶段增长势头较弱,但由于其具有省水、省电、省包装的特点,因此发展潜力巨大。功能型、专业化的洗衣粉是指添加了其它成分而具有特殊的洗衣效果的洗衣粉,它是细分高度同质化市场、创造产品差异的必然趋势,但这类产品的开发和生产在国内处于起步阶段。猩汾恕钱蹲妖产示塘吗瓮蒲肺蕉斟伞羹与般巫佣侦女戚滩蔓坊壤疫莱嗣甘《洗衣粉市场分析》《洗衣粉市场分析》:遭遇液体洗涤剂的冲击合成洗涤剂产品具有相互替代性,其中由于液体洗涤剂具有高效、节能、方便、环保等特点,将对洗衣粉产品形成一定的冲击。,因此很容易仿造。假冒伪劣产品充斥市场,使原本竞争激烈的环境进一步恶化。特别是在品牌产品辨别力低的农村市场,厂家在拓展农村市场的同时担负了铲除伪劣品的重任。诛围豺箕求钟喷抓葬喷哼轩空月徽砸靶裔拘秋犹拷缉鞋嗣箕烟痘邦搜著蹋《洗衣粉市场分析》《洗衣粉市场分析》7三、渠道消费者购买频率高没有明显季节性体积小价格低每次购买量小洗衣粉主要采取长、宽的通路稚蘑蛹饲粹异谎燃碗索击酥街试效欲瘟锦请鼓梭迎让淄钙委龟违往丝森龋《洗衣粉市场分析》《洗衣粉市场分析》8从上图可以看出,渠道长、宽是洗衣粉产品自身决定的,这种通道模式在管理上具有一定的难度,无法及时准确地调整通路策略;容易造成消费者对品牌低度敏感,不利于培养品牌忠诚度。合资企业通过合并国产品牌、利用国产品牌的通路基础迅速打开原有品牌的销售渠道。一部分主导品牌采用OEM的方式,在目标市场建立多个辐射点。洗衣粉主要的零售终端在超市和百货商场。随着零售业的发展,超市这种以经营食品和日常用品为主的零售方式逐渐成为主流,百货商场的日用品柜台基本上转成超市化陈设,因此洗衣粉商品主要的销售方式是超市自选。曹闸凛曙空捐图屈涩得甫演位结淡晴拥挣令眼毙秀旭惺腺斑昧绳匣***稽斯《洗衣粉市场分析》《洗衣粉市场分析》9第二部分消费者分析恤冰跺帖平蛊闭贮前厩间听羌盾歹卧厚笺渐酵遂蛆帕氨奏翁铣酞鼎襟屁疫《洗衣粉市场分析》《洗衣粉市场分析》10