文档介绍：11、社交网站发展背景在互联网领域,SNS有三层含义,即服务、软件、网站。服务确切地讲是指社交网络服务,因此SNS简称为“社交网络”,也称“SNS网站”。网络的迅速发展为我们搭建了一个交往的平台,但是社交网站SNS的诞生又源于人性需求问题与现代生活。在社交网站的活动中,人的以下几个特质得以体现:(1)情感沟通与倾诉需求(2)寻找兴趣相近的需求(3)(娱乐)吃喝玩乐的需求(4)与异性交流的需求(5)地域造成的人际狭窄(6)工作与学****等社交圈子的单调与狭窄;网络社交型组织在此背景下满足以上需求的同时又提供以下便利:A、群体沟通相对的保证了个人PK时代人身的安全性B、相对单纯的人际关系保证组织的和谐与包容C、社交活动在经济上的独立性——AA制D、沟通中的平等性(抛开社会地位、经济地位、男女地位)2、。worksoftware的缩写,指的是社会性网络服务软件,即为用户提供一种网络社交平台。维基百科上对于SNS的定义:用户基于共同的兴趣爱好、活动,利用软件在网络平台上建筑的一种社会关系网络。它的理论基础是l967年,哈佛大学的心理学教授Stan—leyMilgram(1934—1984)创立的六度分割理论。六度分割理论的含义是“你和任何一个陌生人之间所间隔的人,不会超过六个,也就是说,最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”换言之,你在六个陌生人中,必然会有一个人是认识的。SNS网站,是基于“六度分割理论”的一个新型社会性网络,是一个通过安装SNS软件的新型操作系统,使每个人都能够拥有媲美网站服务器的通信资源,都可以通过自己的努力,不需要中间媒介,在网络中扩展自己的人脉关系。它用网络推进人脉圈理论充分有效地发展与应用,改变了传统的人际扩展模式,实现一传多、多传多的塔式扩展模式。SNS类网站与一般网站的区别在于,其用户参与的积极性高、互动性强,用户行为个性化程度高。并且该类网站拥有很高的用户黏性。此外,SNS网站有一个显著的特点。即提倡实名注册,希望用户提交完整的信息。提倡实名制,有助于建设可靠、高效、低成本的信息发布沟通平台,有助于促进人脉网络关系、乃至文化、经济与企业经营的发展。。2003年3月开始兴起,短短的五个月内便风靡整个北美地区。据统计,在硅谷工作的三人中就有一个人使用SNS来拓展自己的交际圈。2002年底上线的Friendster,是业界公认的最早的SNS网站。Score发布的调研报告,截止2008年7月,,成为全球最大的SNS网站。SNS的概念自从引入国内后,一晃已经数年过去,SNS在国内也经历了数代变迁,经过了3、4年的探索与尝试,中国的社交网络业务(SNS)如今已经形成了雏形,如今正如日中天。总2体上我对国内SNS的发展划分为以下4个阶段:第一阶段:交友类SNS(2003-2004年);第二阶段:商务类SNS(2005-2006年);第三阶段:校园类SNS(2006-2007年);第四阶段:娱乐类SNS(2008-现在)。其中一些代表性的网站如下图所示:从内容上来看,SNS社交网站SNS所提供的服务主要包括三大块,如下图所示:据分析,用户在SNS社交网站SNS的主要活动是参与娱乐互动,如下图所示:33、社交网站营销策略分析以Facebook为代表的新一代SNS,带来了以人际关系、口碑传播、连锁互动为主的社会媒体营销模式,除采用传统的条幅展示广告,还可以通过好友动态、热点动态、分享、应用插件等形式巧妙植入品牌信息,实现对用户定向精准投放,触发口碑效应,并根据实际投放效果让广告主付费。,即100人中有30个人不仅点击,而且成功完成注册。、性别、地区、受教育程度、兴趣爱好等个人信息,使广告主有可能更加精确地定位自己的目标受众群体。比如Facebook和MySpace都拥有让广告主进行自助投放的广告平台。MySpace在2008年1O月份推出了MyAds系统。这是目标市场细分策略下的产物,需要SNS社交网站SNS事先对市场进行调研,掌握用户的具体信息。但是,用户有可能出于个人隐私考虑,不予以配合,这是必须考虑到的问题。(ProductPlacement),又被称之为嵌入式营销(embeddedmarketing)。在维基百科(WIKI)中的定义是:将产品、品牌或服务等内容植入电影、电视剧、电视节目或电视新闻等载体中的一种广告形式。从下表我们可以看出,植入式营销已经是社交网