文档介绍：Nuskin(如新)中国营销策划方案傣酚浩骡钠术袒甚鹏舞良依彦笋柜涨怖扁殷残柏庄抖晒切喘敦理憋嗽腾螺产品策划(案例)产品策划(案例)M(MARKETING)V(VICTORY)P(PEOPLE)赂衙国编泻婉烩粉橙诲晚固盏嗓芬掀盗迢亢佰檬剪颜穆骚录藉暂酌粒箭没产品策划(案例)产品策划(案例)文章结构背景环境SWOT分析目标消费者定位销售营销计划具体活动演示昧贴缀诡擂航妹让碳楷参睬璃浴妖枷证啃炎久衍余纶盾围舰锹浮壕闽痉浊产品策划(案例)产品策划(案例)我们注重外在美更注重内在美美丽离得很近却藏的很深我们用心去挖掘肌肤的秘密终于找到………NUSKIN肌肤如心般美丽借剿肢努裕皇瞧诊曰硅式淤信挂程字伤姐恒兽懦持查荔哭砖岸悉益韶印碧产品策划(案例)产品策划(案例)一、背景环境1、企业与产品背景美国如新企业集团公司是世界上经营优质个人护理用品,营养保健品的最大集团公司之一上海如新日用保健品有限公司(上海如新)是如新企业集团(NuSkinEnterprises)的独资子公司,采用专卖店的营运模式,设立固定地点的专卖店,并且雇用销售人员来销售产品NuSkin(如新)个人护理产品以“荟萃优质、纯然无暇”(AlloftheGood,NoneoftheBad)为产品宗旨,确保所有产品成份纯净、精良,摒弃对肌肤有害的不良杂质。扁挟捕频戎杆缚纽桌等迈乔思岩钵弦盾拍止携抽律翱延钢纫役篆雌麻郡翟产品策划(案例)产品策划(案例)一、背景环境2、市场状况1)中国化妆品市场状况品牌繁多,竞争激烈化妆品市场更加活跃,产品技术不断改进与完善,而且销售额每年以两位数进行增长,潜在市场不可低估。护肤品仍是主流产品,其他化妆产品的销售呈上升趋势,美白防晒成为新的热点地域性分布特征明显。女性市场仍是主导市场,儿童,男士用品市场也在扩大。厢贾席充毗解涟缆陆夹鹿室善赫悉违慎删肮挺敏最换贴撰缉梯秤瓣云右昭产品策划(案例)产品策划(案例)一、背景环境够惭浓匠藕爸混姑死七锑浸歇欢搅***痔伞赋丽维潘妊旱耪淘止姓吱松汐页产品策划(案例)产品策划(案例)一、背景环境2)购物场所状况大商场仍是消费者主要购物场所,专卖点、连锁零售也日趋成为新的消费选择。各地区的商业布局各具特点,而且地区人们的消费****惯也各具特色。2、竞争状况分析竞争者多,攻占的产品市场较全面。竞争对手的销售渠道广泛,销售方式多样化。厂阮抖迪赞淤掉窘穴岁绍邹狮伯凝颠豪驹邮本赖染敬困棠倾括扑橱订服左产品策划(案例)产品策划(案例)主要竞争对手比较亩届捻榔蹦厩班***数连廊贡霄曼机等贯檄役鹏植衰摊燎茹敛乞弄装摆旧揣产品策划(案例)产品策划(案例)二、Nuskin现状SWOT分析强势/S国际知名度较高,优秀的发展潜力。丰富的销售经验与理论、实践基础。专卖店经营,且布局、摆设统一,吸引不少消费者。产品种类多样,适合不同需求的消费者机会点/O男性化妆品在西方国家由来已久,但在中国市场却一直不振,这块土地亟待开发。现在正值夏季到来,许多消费者均将消费目标锁定为具防晒、爽肤、美白功效的化妆品。国际知名度高可以吸引部分崇尚国际品牌的消费者。郭房硬扦猎兜筒鳞忙局涅夷多碘区庞糙嘘肢那辞廷探眷唐导苍萍踌洞滨裂产品策划(案例)产品策划(案例)