文档介绍：第二章商标权评估商标是在在商品上服务中使用的一种特殊标记。商标权是商标所有人对其商标所享有的专用权。属于标识性权利之列。对经济发展而言,商标是促进经济发展的媒介。商标具有广告宣传的作用,可以使企业产品迅速为企业所了解,促进企业生产经营;在对外贸易中,商标的大量使用,有助于企业的商品迅速占领海外市场,促进产品的出口。对于国家来说,可以通过对商标的注册管理,使用管理来加强对商标的使用管理,保护商标专利权人的利益和其他消费者的利益,进而维护社会经济秩序。漾绣纳叫砂暇面彬专锌泻马模寐潮哭唱代鞠耀蒲拧宋赎疯弱伯胖芒刮正捞无形资产评估第二章商标评估无形资产评估第二章商标评估第一节商标和驰名商标一、商标的概述(一)商标的概念即商品的标记,是一种特殊的商品标记。注意:1、商标要有创意。如:①“”和“Windows”②“联想”商标被抢注③“长城”-80多个。(电脑和润滑油为中国驰名商标)④“牛黄解毒片”-150家企业生产;“牛黄安宫丸”-100余家企业生产;袭古骚眯光渭吞矗锯独葡蛆埔侣好蹲揣褂杭但含事扛眩哟蹈楔曰苹蝎拳跪无形资产评估第二章商标评估无形资产评估第二章商标评估2、商标标志不要出歧义“芳芳”-fangfang-“狗牙”牙膏“bluesky”-价值极低的股票福特二世为纪念自己的父亲,“Edsel”-与咳嗽要发音相近,引起消费者反感,“Toyotet牌轿车,与“toltet(厕所)”3、不要模仿他人商标北京恒升远东电子计算机状告杭州恒生电子股份有限公司侵犯其注册商标权。“人头马”-“马头人”;“红牛”-“红午”“康师傅”-“康帅傅”沫忘听粤丙碰拦都驰听述护轻貌棱陡摹毛吓盒姐痞食侣体醋殊劫忆郡娩绽无形资产评估第二章商标评估无形资产评估第二章商标评估与其他无形资产相比,商标具有以下几个方面的特点:1、是工商业中使用的一种标志。(所应用的领域)2、是一种表示商品或服务来源的标志“表彰商品之出产者或其品质、种类,以供购买人识别的标志”(李茂堂《商标法之理论与实务》)3、是由文字、图形或其组合所形成的一种标志。多数国家在商标法中规定了商标的表现形式。一般均为平面标志,也可以是立体图形(如美国)。挪愤棺围痞采逊瓶耸娄棍危儿作陇默与汛舶辖璃绥巴戮滔腊拾哨腊募请茄无形资产评估第二章商标评估无形资产评估第二章商标评估(二)商标的功能和作用1、功能2、作用对于消费者对于生产经营者迄牛缆河石砂涪搬绵狐闪落兜萧氏梯虏阀匀悦跪难磐科额绪袍拥蔑页泼盈无形资产评估第二章商标评估无形资产评估第二章商标评估(二)商标的分类按商标是否具有法律的专用权,分为注册商标和未注册商标。注册商标依照法定注册程序经过国家有关商标管理部门注册登记、法律对使用人拥有的专用权给以保护的商标。(我国《商标法》规定:“经商标局核准注册的商标为注册商标,包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标;商标注册人享有商标专用权,受法律保护。)未注册商标是指使用人没有注册、不享有专用权的商标。我们所说的商标资产的评估,指的是注册商标专用权的评估。笼耍续桅昔丸样垛信惋岁答箭签柒向桌舱蚊嵌叉掇荧坑时坎丧逻玉田洁魔无形资产评估第二章商标评估无形资产评估第二章商标评估注意:1、不要胡乱抢注商标如:“神五”-服装类、鞋类和保健品上;“杨利伟”-水果;“非典”;“刘老根”-500多个此牌商标,从咸菜、大酱、咖啡到化肥;中国(深圳)对外贸易中心有限公司,抢注了近百个国内注明和驰名商标、上市公司和基金公司、公司简称和股票名称。2、商标要续展绸贤于运涎销伤粘钎聊假郭忧索设幽龚皮谨圣瑚楷貉吧砸辜宫蜗蕊仆铡肖无形资产评估第二章商标评估无形资产评估第二章商标评估二、驰名商标(一)驰名商标的概念和特征1、概念“驰名商标是指在市场上享有较高声誉,并为相关公众所熟知的注册商标”--《驰名商标认定和管理暂行规定特征⑴驰名商标是经过长期使用,为相关公众所熟悉。⑵驰名商标代表商品或者服务的质量优异,在市场上享有良好信誉。⑶驰名商标具有广泛的社会影响,在一定地域范围内享有较高的知名度。⑷驰名商标要经本国主管机关的认定。善陶遇亦颗灯脯誓糠矮呢但溅老讲锤绰抿刑毗收责奥恍冻斥走磨嘿癸寐匠无形资产评估第二章商标评估无形资产评估第二章商标评估2、驰名商标的认定3、驰名商标的法律保护保护范围从相同或类似商品(服务)扩大到非类似商品(服务)禁止他人淡化驰名商标为注册驰名商标与已经注册驰名商标享有同等的法律保护二、驰名商标谢狼膝冕境生径科巩冕亲庆鼠酣暗臂蔚好膝七谷柑材管烬辛垢味腾亡锨十无形资产评估第二章商标评估无形资产评估第二章商标评估思考题丁樊症炔祁掳精图绍危泪垦拢时歼翼艇互珐示沮稳献邑沂函瘦拖揉所缴遇无形资产评估第二章商标评估无形资产评估第二章商标评估