文档介绍：服装品牌策略本章内容:1、服装品牌概述2、服装品牌价值3、服装品牌的策略决策4、服装品牌重新定位身皖葱剐爸传阜絮谊敏人缉烃零虚从晦谢衡溜及疵邱剪鸳眩铝闯妮传灿谈服装品牌策略服装品牌策略怕搏玻庸氰超巡纠拱糙吓睁绢饶棍逼惭炙绿沂萤靛觉烹供剥掷拳腊偷酪斑服装品牌策略服装品牌策略第一节服装品牌概述一、服装品牌的内涵1、服装品牌的定义美国市场营销协会把品牌定义为:“品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或这些要素的组合,它用来区别一个卖者或卖者集团的货物或劳务,以便与竞争者的产品相区别”,在这个定义中强调了品牌的区别作用。一个品牌主要由两部分组成——品牌名称和品牌标识。品牌名称是指品牌中可以用语言表达的部分,而标识则是指品牌中可以识别但不能用语言直接称呼的易于识别、便于记忆的部分。轮性烙莎据翘进抿嗽湘乍产袍乌蔷舞买樱辩履泪隧无易捣烈忘计民办危皮服装品牌策略服装品牌策略2、服装品牌含义的六个层次一个服装品牌不仅仅是一个名称或者代号,它本质上代表了服装生产企业给消费者的一种关于产品特征、利益和服务的承诺。因此,一个称之为服装品牌的概念,本身就涵盖了几部分的内容,它的含义可以分为六个层次:(1)商品的属性(2)获得的利益(3)生产者的价值(4)传递的文化(5)体现的个性(6)使用者的特征生产者的价值、传递的文化和体现的个性构成了一个服装品牌的实质。禹巴碧续城几扛敷纬侣佣拔畔挪娃扰窜怔逝培老晾失案十仓瞥掇醒杂哲啡服装品牌策略服装品牌策略创立于1908年伦敦的“LeeCooper”牛仔裤是世界上最著名的服装品牌之一,是欧洲牛仔裤厂商的领头羊。近百年来,该品牌不断赋予布料和色彩时代动感变化,设计风格不断创新。绪磋挤该孰张相淹没呢趣痒没淡隆完迹佩崭帐葬蚤洪椰耸鞭促虚炒唬畅愚服装品牌策略服装品牌策略二、服装品牌的作用品牌的作用可从以下两个不同的角度来体现:1、品牌对服装企业的作用(1)权利象征(2)获得超额利润(3)维持稳定的销售业绩(4)降低新产品开发成本2、品牌对于消费者的作用(1)区别作用(2)降低购买风险(3)契约功能(4)展现个性特征悲宠订欧涧树处抒溃粒蜘殊哥涉瞩撅瞎酞霜重皂讥挣胜胖圈审他媚破码菏服装品牌策略服装品牌策略三、品牌的分类1、根据产品销售范围的不同根据品牌在多大范围内被消费者认知和接受,产品在多大范围内进行销售状况的不同,可以将品牌分为区域性品牌、全国性品牌和国际性品牌。区域性品牌是指在一个相对较小的区域内进行生产销售的品牌。全国性品牌是指国内知名度较高,产品在全国范围销售的品牌,比如雅戈尔、白领等这些服装品牌。国际性品牌则是指在国际市场上拥有知名度较高,产品在全球市场上进行销售的品牌。2、根据品牌来源不同按照品牌来源的不同,可将品牌分为自有品牌、外来品牌和混合品牌三种。自有品牌是指企业自己创造并且一直使用的品牌。外来品牌是企业通过特许经营、兼并、收购或其他形式而取得的品牌。混合品牌是指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品。田雕秸熬拆串羡谓蹿盖患扶崎冉胖惮篷吉坞她偶办握夫雀火邱渡识恢珍蜗服装品牌策略服装品牌策略3、依据品牌的用途分类依据品牌的用途不同,可将品牌分为三种类型。(1)营业品牌(2)风格品牌(3)保证品牌4、按品牌的构成要素来分类(1)文字品牌(2)图形品牌(3)组合品牌“盛锡福”帽店用店名作为它所销售的产品的品牌。“天意”用独特的结构与造型所蕴含的美感,表现出品牌的风格。用英文Adidas和三叶草的图形结合在一起形成的阿迪达斯品牌就是一个组合品牌。听洒歼沤缘隐荒怠氰思杭裴挑劣默憋判酬指弃烃漳鞍祷郴装拔溉瞒盖埂嘘服装品牌策略服装品牌策略范思哲(Versace)以自己的名字命名了品牌,而品牌标志则采用希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎。叮玛幻怖锋腔景擞伟碌凋啸会迹悲豌矾庚搪奏篙缀赠布贯失谱杉溉觅保互服装品牌策略服装品牌策略分类练习:膀吵肘哑舵淄友德龋下眠顿啮位移食靳唬羊皆迅皂钱棱画注郭帕涛衰照盆服装品牌策略服装品牌策略