文档介绍：旅游广告策划方案范文清远市山清水秀,空气清新,河水清澈,环境优美,在历年环境综合指标检测中,清远市环境质量均名列全省各人地级市前茅,是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和坏境优势,发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利川清远市旅游地质资源,发展旅游休闲经济,造福清远人民,成为一个值得深入探讨的新课题,具有重要的现实意义。而且,近年來,清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展,H前全市已冇景区、景点近80处;其中国家4A级杲区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“屮国温泉之乡”、“屮国奇洞之乡”、“屮国龙舟之乡”等诸多称号。一、IJiJB木案从主题“生活一浪高一浪,漂流白由好浪漫”入手,根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局,对清远漂流进行项冃定位及整套推广,旨在推崇生活新主张,告诉人们在拥有良好物质生活的同时,更应该去追求更高层的精神生活,而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层而地接触清远及清远漂流,然示在清远漂流屮体验具有休闲的假日时光,获得身心愉悦的浪漫之旅,从而增进对清远历史文化、民风****俗的了解,提高企业的认知度与美誉度,为金业的后期运做打下坚实的基础,为金业赢得持续恒久的经济效益。三、市场分析1、市场环境分析清远山清水秀,环境优美,旅游资源具有休闲散心的特征,因此,我们设计的路线主要针对年轻群体(包括学生、白领、教师等)1) 、2009年,广东省普通高校总数达到112所,。显然这是一个庞人的市场,而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的人学生(光武汉就有一百多万人学主,居全国首位)带到清远來,因此,我们梦之旅推出的大学生节假口组团游和毕业旅行将大有可为。2) 、低碳旅游是一种趋势,不仅酒店要推行“低碳”,旅游也要支持环保,同时开拓商机,为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行,同样是面向年轻群体。为丿应对全球金融危机对旅游业的影响,国家旅游局推出了《国民旅游休闲计划》,在广东山东浙江江苏率先试行。其小包扌舌面向学生的修学游。3) 、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的牛活,対外面的世界可谓知之甚少,从小也缺乏这种学****以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高,现在的学生从小缺乏吃苦经历,抗打击能力下降,而本地的旅行社也没冇开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项II,针对这一现象,我们旅游需耍开发一条军旅路线,通过让学生体验部队生活,培养他们吃苦耐劳的精神,令到他们好好学****将來为祖国建设出一•份力。2、企业经营情况分析1) 、F1前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十儿家市县旅行社。清远旅行社众多,服务水平却参差不齐,缺少创新粹神和建立旅行社行业品牌的意识,没有危机感,如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般,缺乏热悄。2) 、旅行社行业间竞争激烈,导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩,并造成一些竞争弊端,比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量來竞争,而是打“价格战”,有损品牌声誉;很多旅游产品和服务比较粗放,旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展,冇利于纠正这些弊端。3