文档介绍：目录目录 1第一部分旅游业发展战略目标 1第一章、旅游业宏观分析 2第二章、旅游业发展战略 2一、战略思想 2二、总体战略目标 2三、阶段性目标 2四、战略指标体系 3第二部分旅游目的地营销 3第一章、市场分析与预测 3一、市场现状分析 3二、市场预测 3三、市场细分 4第二章、旅游产品 4第三章、旅游促销 5一、促销方式的现状 5二、市场促销策略 5三、整合型促销对策 6第三部分旅游区发展规划 9第一章、旅游分区 9一、泉城中心旅游区 9二、龙山旅游区 9三、灵岩-齐长城旅游区 9四、黄河旅游区 9第二章、作为全省旅游中心的济南 10一、济南在三号旅游区的地位 10二、济南在四号旅游区的地位 10三、济南在一、二号旅游区的地位 10四、济南在其它旅游区的地位 10第四部分优先发展与示范项目 10一、泉城中央游憩区 10二、灵岩寺 10三、黄河楼 11四、书院村 11五、药乡森林公园 11第五部分旅游支持保障系统规划 12第一章、旅游交通规划 12一、航空交通 12二、铁路交通 12三、公路交通 12第二章、旅游信息服务 12第三章、游接待服务设施 13第四章、旅游管理机构 14第五章、旅游人才培训 14第六部分芙蓉街曲水亭地区遗产旅游专题规划 15第一章、旅游资源现状 15第二章、古建筑旅游资源: 15第三章、景观评价 16第四章、功能分区 16第五章、旅游项目规划 17第六章、旅游线路规划 17第七部分芙蓉街曲水亭地区场地概念规划 18第一章、珍珠泉场地概念规划 18第二章、百花洲场地概念规划 18第三章、王府池子场地概念规划 19第四章、曲水亭场地概念规划 19第五章、芙蓉泉场地概念规划 20第一部分旅游业发展战略目标第一章、旅游业宏观分析2001年,作为世界最安全的旅游目的地,以及受加入世界贸易组织(WTO)等积极因素的多重效应影响,中国全年入境旅游达到八千七百万人次,比上年增长百之四点二。其中入境外国旅客达到一千一百万人次,比上年增长百分之七点九。全国旅游外汇收入可达一百七十五亿美元,比上年增长百分之七点九,增长幅度高于百分之七点三的。同年,国务院《关于进一步加快旅游业发展的通知》,明确要求全国上下共同努力,为在2020年把我国建设成为世界旅游强国而奋斗;《中国旅游业发展"九五"计划和2010年远景目标纲要》制定出台,勾画出“世界旅游强国”的宏伟蓝图。国家计委和国家旅游局连续两年联合公布国家级旅游业发展优先项目,并将于今后每年发布一批优先发展项目。旅游国债资金启动并呈年度递增趋势;旅游业投入渠道更加多元化。2001年,山东省成为旅游财政投入全国第一的省份。第二章、旅游业发展战略一、战略思想济南旅游业除坚持可持续发展原则、“大旅游”发展战略、适度超前发展战略等基本原则以外,其旅游发展还将遵循具有自身优势和特点的、适应当代旅游发展趋势的特色旅游战略。泉水旅游战略实施泉水旅游战略就是要以充分保护、研究、挖掘、弘扬泉文化为工作重点,营造泉文化景观与氛围,发展泉水遗产旅游,实施以泉水为主题的促销策略,继续强化和升华泉城旅游形象。标准化战略实施标准化战略,就是要鼓励各类旅游企业积极推行等ISO9000和ISO14000系列等国际标准体系认证,加快国内其他旅游标准化建设。安全战略安全战略由游客安全、旅游环境安全、旅游经济安全、旅游信息安全、旅游设施安全等战略组成。不断强化济南是一个安全的旅游目的地在“”事件后显得格外重要。人才战略实施人才战略是要制定有利于高素质旅游人才的培养机制、管理体制、激励机制、分配机制,为未来旅游发展构筑充足的人力资本。信息化战略旅游信息化战略,是要利用现代信息网络技术整合与改造旅游业,为济南旅游产业网络化发展奠定基础,增强济南旅游业的竞争能力。二、总体战略目标积极开拓与稳固国内和国际两个市场,突出以泉水为特色的城市品牌,以科技创新和知识管理为武器,建设和完善“全省旅游中心”的各项服务功能,使旅游业成为全市国民经济的重要支柱产业,把济南建设成为开放的,文明的,标准的,舒适的和绿色的具有国际影响力的区域性旅游中心城市。三、阶段性目标1、五年(2001-2005):全省旅游中心在这一阶段,逐渐构建和强化济南作为全省旅游中心城市的旅游产品、旅游信息与旅游交通,旅游接待等服务功能,其吸引力和辐射力波及全省与周边省份临近的各主要客源与目的地城市。2、十年(2006-2010):国内区域旅游中心在建设上述全省旅游中心的基础上,着力提高旅游服务水平,使济南成为东南沿海、东北地区,华中地区以及西部陇海沿线的客源地的旅游目的地城市。3、20年(2011-2020):国际性区域旅游中心再经过10年的努力,把济南建设成为环太平洋西海岸的主要旅游目的地城市之一。四、战略指标体系表1国内旅游战略指标体系规划年度国